SOSIALISASI STRATEGI BRANDING PRODUK DAN MANAJEMEN KEUANGAN BAGI SISWA SMK NURUL HUDA BAROS GUNA MENINGKATKAN DAYA SAING USAHA

Eva Fitria; Gusti Setiawati; Hana Sofiana; Khoirun Nisa; Sutiawati Sutiawati; Mesakh Mesakh; Denies Susanto; Ayi Ayatullah

doi:10.34743/yvqqf621

Authors

Eva Fitria Universitas Pamulang Author
Gusti Setiawati Universitas Pamulang Author
Hana Sofiana Universitas Pamulang Author
Khoirun Nisa Universitas Pamulang Author
Sutiawati Sutiawati Universitas Pamulang Author
Mesakh Mesakh Universitas Pamulang Author
Denies Susanto Universitas Pamulang Author
Ayi Ayatullah Universitas Pamulang Author

DOI:

https://doi.org/10.34743/yvqqf621

Keywords:

Strategi Branding, Manajemen Keuangan, Daya saing Usaha

Abstract

Program Pengabdian Kepada Masyarakat (PKM) ini bertujuan meningkatkan daya saing usaha siswa SMK Nurul Huda Baros melalui sosialisasi strategi branding produk dan manajemen keuangan. Kegiatan ini dilatarbelakangi oleh masih lemahnya pemahaman siswa terhadap pentingnya identitas merek dan pengelolaan keuangan usaha. Kegiatan ini dilaksanakan dengan pendekatan ceramah, simulasi, dan diskusi interaktif. Materi branding mencakup pembangunan identitas merek dan pemanfaatan media digital, sedangkan manajemen keuangan meliputi penyusunan laporan keuangan sederhana dan pemisahan keuangan pribadi dan usaha. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman siswa terhadap konten media sosial sebagai alat pemasaran dan penggunaan aplikasi digital untuk pencatatan keuangan. Partisipasi aktif siswa menunjukkan tingginya minat dan relevansi materi terhadap kebutuhan mereka. Dengan bekal ini, diharapkan siswa mampu mengembangkan usaha secara berkelanjutan di era digital. Kegiatan ini merekomendasikan penguatan kurikulum kewirausahaan berbasis praktik serta pendampingan lanjutan bagi siswa.

References

Aaker, D. A. (1991). Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. Free Press.

Keller, K. L. (1993). Conceptualizing, measuring, and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, 57(1), 1–22. https://doi.org/10.1177/002224299305700101

Keller, K. L. (2013). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (4th ed.). Pearson Education.

Kusuma, A. H. P., Sudirman, A., Purnomo, A., Aisyah, S., Sahir, S. H., Rumondang, A., Halim, F., Wirapraja, A., Napitupulu, D., & Simarmata, J. (2020). Brand management: Esensi, posisi dan strategi. https://www.researchgate.net/profile

Sri, I. G. A. M., & Ahmad, N. (2017). Strategi branding digital melalui media sosial bagi usaha mikro. Jurnal Komunikasi, 12(2), 88–99.

Republik Indonesia. (2009). Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 40 Tahun 2009 tentang Kepemudaan. Lembaran Negara Republik Indonesia Tahun 2009 Nomor 148.

Suras, A. A., Semaun, M. D., & Darwis, R. (2024). Literasi keuangan bagi UMKM: Praktik dan tantangan di era digital. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 11(1), 44–57.

Rahmah, N. (2024). Pendidikan kewirausahaan berbasis praktik di SMK: Tantangan dan solusi. Jurnal Pendidikan Vokasi, 8(1), 23–34.

Suherman, Y. (2022). Integrasi praktik industri dalam pembelajaran kewirausahaan di SMK. Jurnal Pendidikan dan Pelatihan Vokasi, 10(2), 112–123.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.

Zimmerer, T. W., Scarborough, N. M., & Wilson, D. L. (2008). Essentials of entrepreneurship and small business management (5th ed.). Pearson Education.