KAJIAN BAHASA PERSUASIF PADA IKLAN CIMORY YOGURT SQUEEZE DI INSTAGRAM BERBAHASA INDONESIA

Abstract

Pemasaran digital memanfaatkan Instagram untuk berinteraksi dengan konsumen, di mana fitur visual dan teks iklan berpotensi besar memengaruhi keputusan pembelian. Penelitian ini menganalisis strategi bahasa persuasif iklan Cimory Yogurt Squeeze di Instagram, khususnya menargetkan generasi muda, khususnya gen Z. Produk ini diposisikan sebagai camilan sehat, praktis, dan sesuai gaya hidup aktif. Penelitian kualitatif deskriptif ini menganalisis unggahan akun resmi @cimoryindonesia. Data dikumpulkan melalui dokumentasi dan observasi, dianalisis menggunakan model Miles dan Huberman (reduksi, penyajian, penarikan kesimpulan). Hasilnya, iklan Cimory Yogurt Squeeze menggunakan gaya bahasa santai, diksi akrab, ajakan langsung, dan pemanfaatan figur publik. Iklan mengaitkan produk dengan momen kebersamaan, menyisipkan informasi ilmiah ringan tentang probiotik. Penggunaan diksi sensorik dan permainan kata juga ditemukan untuk menggugah selera. Bahasa persuasif Cimory Yogurt Squeeze membentuk citra positif, membangun kedekatan, dan meningkatkan kepercayaan. Bahasa yang digunakan disesuaikan dengan tren dan karakteristik media sosial, menciptakan ikatan emosional, serta secara halus memengaruhi persepsi dan perilaku konsumen. Pendekatan ini menjadikan iklan tidak hanya sarana promosi, tetapi alat komunikasi kuat.