STRATEGI PENINGKATAN BRANDING DAN IDENTITAS VISUAL UMKM AKSESORIS HANDMADE GEMOL CRAFT DI PAGAR ALAM

Abstract

UMKM aksesoris handmade seperti Gemol Craft di Pagar Alam memiliki potensi besar dalam mendukung ekonomi lokal melalui produk-produk unik berbasis kreativitas dan budaya. Namun, lemahnya branding dan identitas visual menjadi hambatan utama dalam meningkatkan daya saing dan pengakuan pasar. Artikel ini membahas strategi peningkatan branding dan identitas visual Gemol Craft melalui pendekatan kualitatif deskriptif yang mencakup observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Kegiatan pendampingan dilakukan melalui pelatihan desain logo, kemasan, dan pemanfaatan media sosial. Hasilnya menunjukkan peningkatan signifikan dalam konsistensi identitas visual, profesionalisme tampilan produk, serta peningkatan kesadaran merek di kalangan konsumen. Intervensi ini juga mendorong kepercayaan diri pelaku UMKM dalam memasarkan produk secara digital. Temuan ini menegaskan bahwa penguatan branding dan komunikasi visual digital merupakan strategi efektif dalam memperluas jangkauan pasar dan memperkuat posisi UMKM dalam ekonomi kreatif lokal. Dengan identitas visual yang kuat dan konsisten, Gemol Craft mampu menjawab tantangan pasar sekaligus mengangkat nilai budaya daerah secara berkelanjutan.