STRATEGI PEMASARAN DAN PEMANFAATAN TEKNOLOGI DIGITAL PADA UMKM MINUMAN TRADISIONAL JAMU

Abstract

UMKM (Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah) memiliki kontribusi signifikan terhadap perekonomian Indonesia, termasuk dalam sektor produksi minuman tradisional seperti jamu dan susu kedelai. Meskipun memiliki nilai kesehatan dan budaya yang tinggi, produk ini sering kalah bersaing di pasar modern akibat keterbatasan strategi pemasaran. Di era digital, pemanfaatan teknologi seperti media sosial, marketplace, dan aplikasi e-commerce menjadi peluang besar untuk meningkatkan daya saing UMKM. Strategi pemasaran digital memungkinkan perluasan pasar, peningkatan brand awareness, dan efisiensi operasional. Namun, banyak pelaku UMKM masih menghadapi kendala dalam penguasaan keterampilan digital. Oleh karena itu, diperlukan pendampingan strategis dalam pemanfaatan teknologi digital, khususnya dalam penerapan strategi seperti storytelling produk, content marketing, kolaborasi dengan influencer, iklan digital, optimasi SEO, dan interaksi konsumen. Transformasi digital ini diharapkan mampu memperkuat posisi jamu