ANALISIS EFEKTIVITAS PEMASARAN DIGITAL MELALUI INLFUENCER PADA PRODUK SKINCARE SKINTIFIC

Abstract

Digital marketing saat ini sudah digunakan menjadi andalan bisnis untuk memasuki dan menguasai pasar. Digital marketing kemudian mengalami berbagai inovasi bentuk pemasaran, salah satunya adalah melalui influencer. Salah satu produk yang menggunakan influencer untuk memasarkan produknya adalah Skintific. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas pemasaran digital melalui influencer produk Skintific. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data penelitian bersumber dari hasil penelusuran dan observasi digital. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberhasilan Skintific dalam industri kecantikan tidak hanya disebabkan oleh kualitas produknya tetapi juga oleh strategi pemasaran digital yang memanfaatkan influencer dan Key Opinion Leader (KOL) untuk membangun kepercayaan dan meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Strategi pemasaran Skintific didasarkan pada teori SOR (Stimulus-Organism-Response), yang menjelaskan bagaimana stimulus dalam bentuk konten promosi dapat mempengaruhi perilaku konsumen. Konten yang dibuat oleh influencer atau beauty creator yang bekerja sama dengan Skintific mampu menarik perhatian audiens, membangkitkan minat, serta mempengaruhi keputusan mereka dalam membeli produk. Banyak konsumen yang merasa "termakan" oleh ulasan positif dari influencer, sehingga mendorong mereka untuk mencoba produk yang dipromosikan. Selain itu, keinginan audiens untuk membagikan konten tersebut kepada orang lain menunjukkan bahwa strategi SOR berjalan dengan efektif dalam pemasaran Skintific. Dengan berkolaborasi dengan influencer yang relevan dan menciptakan konten edukatif yang menarik, Skintific mampu membangun hubungan yang lebih personal dengan konsumennya. Bisnis kecantikan lainnya dapat mengambil pelajaran dari strategi Skintific dengan mengadopsi pendekatan serupa, yaitu mengoptimalkan pemasaran digital, bekerja sama dengan influencer yang memiliki kredibilitas tinggi, serta memberikan pengalaman yang lebih interaktif kepada konsumen.

Kata kunci: Digital, Influencer, Skincare, Skintific.

Abstract

Digital marketing has become a key strategy for businesses to enter and dominate the market. Over time, digital marketing has undergone various innovations, one of which is influencer-based marketing. One of the products that utilizes influencers for promotion is Skintific. This study aims to analyze the effectiveness of digital marketing through influencers in promoting Skintific products. The research adopts a descriptive qualitative approach, with data sourced from digital searches and observations. The findings indicate that Skintific's success in the beauty industry is not only attributed to its product quality but also to its digital marketing strategy, which leverages influencers and Key Opinion Leaders (KOLs) to build trust and influence consumers' purchasing decisions. Skintific's marketing strategy is based on the SOR (Stimulus-Organism-Response) theory, which explains how promotional content acts as a stimulus that can shape consumer behavior. Content created by influencers or beauty creators collaborating with Skintific effectively captures audience attention, generates interest, and influences their purchasing decisions. Many consumers feel compelled by positive influencer reviews, motivating them to try the promoted products. Additionally, the audience’s willingness to share such content with others demonstrates the effectiveness of the SOR-based strategy in Skintific’s marketing. By collaborating with relevant influencers and creating engaging educational content, Skintific has successfully built a more personal relationship with its consumers. Other beauty businesses can learn from Skintific’s strategy by adopting a similar approach—optimizing digital marketing, partnering with highly credible influencers, and providing a more interactive consumer experience.

Keywords: Digital, Influencer, Skincare, Skintific.