Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 23 No. 11 (2025): Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Articles

MENEMBUS PASAR INTERNASIONAL DENGAN INOVASI RAMAH LINGKUNGAN: ANALISIS STRATEGI GREEN MARKETING MYCOTECH LAB

pdf
  • Nida Ummu Khabibah,
  • Rita Komaladewi
Nida Ummu Khabibah
Universitas Padjadjaran
Bio
Rita Komaladewi
Universitas Padjadjaran
Bio

Published 2025-08-08

Keywords

  • Pemasaran Hijau,
  • Diferensiasi Produk,
  • Pasar Internasional,
  • Biomaterial Jamur
Copyright Notice

How to Cite

MENEMBUS PASAR INTERNASIONAL DENGAN INOVASI RAMAH LINGKUNGAN: ANALISIS STRATEGI GREEN MARKETING MYCOTECH LAB. (2025). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 23(11), 91-100. https://doi.org/10.5281/zenodo.16777953

Abstract

          Peningkatan kesadaran akan keberlanjutan lingkungan mendorong perusahaan untuk menerapkan strategi pemasaran hijau guna menciptakan nilai diferensiasi dalam persaingan global. Mycotech Lab, sebuah perusahaan bioteknologi, memanfaatkan limbah pertanian dan miselium untuk memproduksi biomaterial ramah lingkungan yang digunakan di berbagai industri. Penelitian ini menganalisis strategi pemasaran hijau yang diterapkan Mycotech Lab sebagai alat diferensiasi produk di pasar internasional. Dengan menggunakan metode kualitatif deskriptif dan pendekatan studi kasus , penelitian ini mengumpulkan data primer melalui wawancara semi-terstruktur dan data sekunder dari laporan keberlanjutan serta artikel terkait. Analisis strategi berfokus pada STP, bauran pemasaran, diferensiasi produk, dan analisis SWOT. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diferensiasi produk Mycotech Lab tidak hanya berasal dari keberlanjutan bahan baku, tetapi juga dari nilai simbolik dan fungsi produk. Strategi pemasaran hijau diterapkan melalui penggunaan bahan ramah lingkungan, proses produksi berkelanjutan, dan komunikasi nilai lingkungan kepada pemangku kepentingan.Temuan strategis ini kemudian dianalisis menggunakan matriks TOWS untuk merumuskan rekomendasi. Rekomendasi yang diberikan terdiri dari penguatan edukasi pasar, peningkatan keterlibatan mitra melalui kolaborasi internasional, dan advokasi kebijakan terkait pengakuan biomaterial baru

pdf

References

  1. Abdussamad, Z. (2021). Metode Penelitian Kualitatif (hlm. 29–30).
  2. Agarwal, N. D., & Kumar, V. V. R. (2021). Three decades of green advertising – a review of literature and bibliometric analysis. Benchmarking: An International Journal, 28(6), 1934–1958. https://doi.org/10.1108/BIJ-07-2020-0380
  3. Chen, X., Memon, H. A., Wang, Y., Marriam, I., & Tebyetekerwa, M. (2021). Circular Economy and Sustainability of the Clothing and Textile Industry. Materials Circular Economy, 3(1). https://doi.org/10.1007/s42824-021-00026-2
  4. Dr. Nyoman Dwika Ayu Amrita, Tjokorda Gde Agung Wijaya Kesuma Suryawan, I Dewa Agung Ayu Eka ldayanti, Cokorda Istri Agung Vera Nindia Putri, I Putu Agus Suwastawa, Yoseb Boari, Fauzan Daffa, & Loso Judijanto. (2024). GREEN MARKETING (Dunia Baru dalam Dunia Marketing) (Yayan Agusdi, Ed.). PT. Sonpedia Publishing Indonesia.
  5. Fathan, M. A. (2024, April 30). Mengenal 7 Hambatan dalam Perdagangan Internasional dan Solusi Mengatasinya . UKMINDONESIA.ID.
  6. Hanyfah, S., Ryan Fernandes, G., Budiarso, I., & RayaiTengah Nomor, J. (2022). PENERAPAN METODE KUALITATIF DESKRIPTIF UNTUK APLIKASI PENGOLAHAN DATA PELANGGAN PADA CAR WASH.
  7. Hendra, D., Yanti, R. D., Nuvriasari, A. D., Harto, B., Puspitasari, K. A., Setiawan, Z. D., Susanto, D., Harsoyo, T. D., & Syarif, R. (2023). GREEN MARKETING FOR BUSINESS. https://www.researchgate.net/publication/371724229
  8. Hendrawan, H. (2021). Analisa SWOT dan STP (Segmentasi, Tertarget, Posisi) terhadap Strategi Pemasaran Digital pada Usaha Mikro – Bunda Culinary. JKBM (JURNAL KONSEP BISNIS DAN MANAJEMEN), 7(2), 127–138. https://doi.org/10.31289/jkbm.v7i2.4505
  9. Hikmat Raharjo Oetomo. (2024, April 6). Pembakaran Limbah Pertanian Berkontribusi pada Pemanasan Global, Akademisi: Banyak yang Tidak Tahu. rri digital.
  10. Ibrahim, E. (2023, Desember 29). Dampak Industri Sepatu Bagi Kelestarian Lingkungan. Shoe Police.
  11. Ilhami, M. W., Vera Nurfajriani, W., Mahendra, A., Sirodj, R. A., & Afgani, W. (2024). Penerapan Metode Studi Kasus Dalam Penelitian Kualitatif. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(9), 462–469. https://doi.org/10.5281/zenodo.11180129
  12. Juliani, J., Syawaluddin, S., Putra, A., & Goh, T. S. (2022). Sistem Informasi Pemasaran dan Diferensiasi Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Journal of Management and Bussines (JOMB), 4(2), 1598–1611. https://doi.org/10.31539/jomb.v4i2.4679
  13. Karlina, W. R., Sari, I. K., Rampengan, F. D., & Saputra, R. D. (2021). Penerapan Regulasi Barrier To Trade Terkait Perlindungan Public Health Dalam Perspektif Hukum Perdagangan Internasional. Al-Qisthu: Jurnal Kajian Ilmu-Ilmu Hukum, 19(1), 84–105. https://doi.org/10.32694/qst.v19i1.833
  14. Kiyak, D., & Grigoliene, R. (2023). Analysis of the Conceptual Frameworks of Green Marketing. Dalam Sustainability (Switzerland) (Vol. 15, Nomor 21). Multidisciplinary Digital Publishing Institute (MDPI). https://doi.org/10.3390/su152115630
  15. KOÇ, E. (2023). Green Marketing Strategies and Climate Change Awareness in Sustainable Transportation: The Case of Airline Companies. Marine Science and Technology Bulletin, 12(4), 459–472. https://doi.org/10.33714/masteb.1375842
  16. Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing Management (Sixteenth Global). Pearson Education.
  17. Kulova, I., & Nikolova-Alexieva, V. (2023). B2B marketing model: leveraging green initiatives for sustainable business growth. E3S Web of Conferences, 462. https://doi.org/10.1051/e3sconf/202346203034
  18. Manus, T. A. B., Pati, A. B., & Rengkung, F. (2022). Upaya Pemerintah Sulawesi Utara Dalam Meningkatkan Ekspor di Masa Pandemi Covid 19. POLITICO Jurnal Ilmu Politik, XI(4).
  19. Mumin, H., Telaumbanua, E., Sya, R., Basir, B., Wulansari Hasdiansa, I., & Kalimantan Muhammad Arsyad Al Banjari, I. (2024). Building Competitive Advantage: Copra Marketing Strategy with SWOT Analysis Approach 1*. Journal of Economics, Entrepreneurship, Management Business, and Accounting (JEEMBA), 2(1). https://journal.diginus.id/index.php/JEEMBA/index
  20. Mwazuna, A. N., & Museve, E. (2023). SUSTAINABLE FIRM PERFORMANCE THROUGH PRODUCT DIFFERENTIATION STRATEGIES; THE HIDDEN TREASURE OF CUSTOMER LOYALTY. European Journal of Management and Marketing Studies, 8(2). https://doi.org/10.46827/ejmms.v8i2.1499
  21. Nasution, F., Desri, A., Saputri, A. H., Hambali, R., & Suhairi, S. (2023). Implementasi Digital Marketing Pada Analisis STP (Segmenting, Targeting, Positioning). Jurnal Minfo Polgan, 12(2), 2369–2378. https://doi.org/10.33395/jmp.v12i2.13274
  22. Nugroho, T. C. (2024, April 22). Hari Bumi: Dampak Fast Fashion bagi Lingkungan dan Kesehatan. skor.id.
  23. Nurdewi. (2022). IMPLEMENTASI PERSONAL BRANDING SMART ASN PERWUJUDAN BANGGA MELAYANI DI PROVINSI MALUKU UTARA. Dalam Jurnal Riset Ilmiah (Vol. 1, Nomor 2).
  24. Pradita Putri, B., Iqbal Fasa, M., & Suharto. (2022). Implementasi Analisis SWOT dalam Strategi Pemasaran pada Pengembangan Perbankan Syariah di Indonesia.
  25. Pratama, C. D., & Gischa, S. (2020, November 12). Hambatan Perdagangan Internasional: Definisi Tarif dan Jenisnya . Kompas.com.
  26. Rizki, M., Ghifari, A., Ling Hui, W., Gilang Permata, E., Dany Siregar, M., Isnaini Hadiyul Umam, M., Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau, U., Bremen, H., & Taiwan, N. (2021). DETERMINING MARKETING STRATEGY AT LPP TVRI RIAU USING SWOT ANALYSIS METHOD. Dalam Journal of Applied Engineering and Technological Science (Vol. 3, Nomor 1).
  27. Santoso, F., & Artha, B. (2021). PENGARUH EKSPOR TERHADAP GROSS DOMESTIC PRODUCT (Studi Kasus Pada Negara-Negara Islam). 4(2).
  28. Saputra, B. A., & Zawawi, nd. (2023). The Impact of Digital Marketing on Export Sustainability in the Digital Era. Dalam Business and Investment Review (BIREV) (Vol. 1, Nomor 6). Online. https://lgdpublishing.org/index.php/birev
  29. Sari, N. P., Khairi, A., & Sari, U. T. (2023). Penyuluhan Strategi Pemasaran STP untuk Meningkatkan Daya Saing Forum Komunikasi UMKM di Donokerto, Turi, Sleman, Yogyakarta. Dalam Society: Jurnal Pengabdian Masyarakat (Vol. 2, Nomor 1). Januari. https://edumediasolution.com/index.php/society
  30. Setyaningsih, F. (2021). ANALISIS STRATEGI BAURAN PEMASARAN TERHADAP PENINGKATAN PELANGGAN PADA LEMBAGA RAFI BIMBEL TANGERANG.
  31. Sustainable Product Trends Increasingly Popular in Export Markets. (2023, Agustus 10). KEMENKOPUKM SMESTA.
  32. Syahputra, M. F. (2023). STRATEGI EKSPANSI PASAR KOSMETIK DAN PERAWATAN DIRI DI FILIPINA STUDI KASUS PT X. https://jmi.rivierapublishing.id/index.php/rp
  33. Tzanidis, T., Magni, D., Scuotto, V., & Maalaoui, A. (2024a). B2B green marketing strategies for European firms: Implications for people, planet and profit. Industrial Marketing Management, 117, 481–492. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2024.01.018
  34. Tzanidis, T., Magni, D., Scuotto, V., & Maalaoui, A. (2024b). B2B green marketing strategies for European firms: Implications for people, planet and profit. Industrial Marketing Management, 117, 481–492. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2024.01.018
  35. Yadav, A., & Sharma, U. (2020). Green marketing – A Theoretical study of opportunities and threats in the context of Indian market. Journal of Management Research and Analysis, 7(3), 122–126. https://doi.org/10.18231/j.jmra.2020.028
  36. Zainuri, R., Pompong, D., Setiadi, B., Manajemen, ), & Surabaya, M. (2023). TINJAUAN LITERATUR SISTEMATIS: ANALISIS SWOT DALAM MANAJEMEN KEUANGAN PERUSAHAAN. JURNAL MANEKSI, 12(1).

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.