PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSANPEMBELIAN SOMETHINC DI KOTA TANGERANG DIMEDIASI OLEH BRAND IMAGE
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Indonesia memiliki potensi yang besar dalam mengembangkan
pasar produk kecantikan, yang menyebabkan munculnya banyak
merek kecantikan, meningkatkan persaingan yang semakin ketat.
Maka penting untuk mengembangkan strategi pemasaran dan
memiliki pengetahuan tentang faktor-faktor yang menjadi dasar
keputusan pembelian agar dapat mempertahankan posisi di
tengah gempuran pesaing. Data diperoleh dari kuesioner yang
disebarkan. Sampel penelitian terdiri dari 100 responden dengan
usia 17-50 tahun, ditemukan bahwa influencer marketing dan
brand image merupakan faktor yang mempengaruhi keputusan
pembelian produk Somethingnc. Oleh karena itu, tujuan dari
penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh influencer
marketing (X) terhadap keputusan pembelian (Y) pada produk
tertentu di Kota Tangerang, dengan brand image (Z) sebagai
variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan SmartPLS V4.0
sebagai evaluasinya. Sementara itu, analisis data yang digunakan
dalam penelitian ini meliputi analisis statistik deskriptif, analisis
SEM PLS, outer model, uji validitas, uji reliabilitas, inner model, uji
hipotesis dan uji koefisien determinasi. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan influencer
marketing terhadap brand image, serta pengaruh signifikan brand
image terhadap keputusan pembelian. Selain itu, ditemukan pula
adanya pengaruh mediasi yang diberikan oleh citra merek
terhadap hubungan antara pemasaran influencer dengan
keputusan pembelian.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Aditya Julita Sari, et al. (2022). Studi Tentang Iklan dan Keputusan Konsumen. Jurnal Komunikasi dan
Pemasaran, 12(4), 78-95.
Agustin, N., & Amron, A. (2022). Influencer Marketing: Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial. Jurnal
Pemasaran Digital, 5(3), 45-58.
Compas Indonesia. (2024, September 10). Top 10 Sales Value of Beauty Brands in Indonesia E-commerce.
Diakses dari www.compas.co.id
Darmansah, R., & Yosepha, M. (2020). Keputusan Pembelian: Perspektif Konsumen Modern. Jakarta: PT
Gramedia.
Fatma Setyaningsih. (2021). Manajemen Pemasaran dan Strategi Bisnis. Jakarta: Gramedia.
Fatma Setyaningsih. (2021). Strategi Pemasaran Modern. Yogyakarta: Andi Publisher.
Felisa Windy Mamonto, et al. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Konsumen.
Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 17(3), 56-70.
Fornell & Larcker (1981). Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and
Measurement Error. Journal of Marketing Research.
Ghazali, I. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Semarang: Badan Penerbit
Universitas Diponegoro.
Ghazali, I. (2020). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Semarang: Badan
Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair et al. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM). SAGE
Publications.
Hien, N., et al. (2020). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Business
Research, 10(2), 123-134.
Innes Hernikasari, et al. (2022). Citra Merek dan Loyalitas Konsumen. Malang: Universitas Pustaka.
Instagram Somethinc Official. (2022, Desember 23). Tampilan Video Teaser Han So Hee dengan
Somethinc. Diakses dari www.instagram.com/somethincofficial.
Jane G. Poluan, et al. (2022). Peran Manajemen Pemasaran dalam Peningkatan Penjualan. Jurnal
Manajemen Pemasaran, 14(2), 45-60.
Janna, R. (2021). Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian. Jurnal Metodologi Penelitian,
12(1), 56-68.
Komang Lola Yasinta, et al. (2023). Perilaku Konsumen dalam Pembelian Produk Fashion. Surabaya:
Universitas Airlangga Press.
Komang Lola Yasinta, et al. (2023). Analisis Pengaruh Brand Image dan Keputusan Pembelian. Jurnal
Ilmu Manajemen dan Bisnis, 19(1), 25-40.
Kotler, P., Armstrong, G., Harris, L. C., & He, H. (2020). Principles of Marketing. London: Pearson
Education.
K. Wicaksono. (2021). Analisis Statistik dengan SmartPLS.
Mahfud, M., & Ratmono, D. (2020). Panduan SEM-PLS dengan SmartPLS 3.0. Yogyakarta: Andi
Publisher.
Muhammad Darwin, dkk. (2021). Metode Penelitian Ilmiah. Bandung: Alfabeta.
Muhammad Miftahul Fathurrahman, et al. (2021). Dampak Endorsement terhadap Minat Beli. Jurnal
Pemasaran Modern, 20(3), 120-135.
Nuraini Handayani, et al. (2024). Pemasaran Digital Berbasis Influencer. Jurnal Teknologi Informasi,
8(1), 67-80.
Oktaviano, D. (2022). Pengaruh Faktor Psikologis dan Sosiologis terhadap Pengambilan Keputusan
Pembelian Mobil (Studi pada Konsumen Mobil Avanza di Provinsi Lampung). Journal Strategy
of Management and Accounting Through Research and Technology (SMART), 1(2): 46-54.
PT Royal Pesona Indonesia (Somethinc). (2023). Data Internal PT Royal Pesona Indonesia. Jakarta:
PT Royal Pesona Indonesia.
Pulungan, R., & Rivai, S. (2021). Statistik untuk Manajemen dan Ekonomi. Bandung: Alfabeta.
Rossiter, J. R., & Percy, L. (2020). Strategic Brand Management. McGraw-Hill.
Sarstedt, M., et al. (2020). Partial Least Squares Structural Equation Modeling. Springer Nature.
Sifa Nur Uyuuna, et al. (2022). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal
Manajemen Pemasaran, 15(2), 45-60.
Sifa Nur Uyuun, Renny Dwijayanti. (2022). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan
Pembelian. Jurnal Pemasaran Digital, 10(1), 75-90.
Somethinc Official. (n.d.). Produk dan Filosofi Brand. Diakses dari www.somethinc.com.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Pendidikan. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Statistika untuk Penelitian. Bandung: Alfabeta.
Swesti Mahardini, et al. (2023). Hubungan Brand Image dengan Loyalitas Konsumen. Jurnal Ilmu
Manajemen, 17(1), 85-98.
Tjiptono, F. (2020). Pemasaran Strategik. Yogyakarta: Andi Publisher.
Yamin, S. (2021). Metode Kuantitatif dalam Penelitian Bisnis. Jakarta: PT Raja Grafindo Persada.
Yam & Taufik. (2021). Uji Hipotesis dan Simulasi Statistik.