STRATEGI PENYIARAN DIGITAL NUSANTARA TV DALAM MENINGKATKAN MINAT PENONTON

Abstract

Indonesia sudah melaksanakan migrasi Televisi Analog ke Televisi Digital, salah satu Lembaga penyiaran yang telah bermigrasi tersebut yaitu Nusantara TV. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi penyiaran digital yang diterapkan oleh Nusantara TV dalam upaya meningkatkan minat penonton. Penelitian ini menggunakan teori strategi penyiaran menurut Susan Tyler Estman. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif. Teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu dengan wawancara dan observasi. Dalam penelitian ini terdapat Key informan, Informan I, Informan II dan Triangulasi Sumber sebagai informan yang diwawancarai untuk mendapatkan data. Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini yaitu terdapat 5 strategi dalam penyiaran digital yaitu strategi Kesesuaian (Compatibility) yaitu pemilihan jenis program dan jadwal siaran untuk mencapai target pemirsa, Pembentukan Kebiasaan (Habit Formation) dengan mencakup penilaian setiap episode program dan pengklasifikasian program berdasarkan range usia penonton, Pengontrolan Arus Pemirsa (Control Of Audience Flow) menayangkan program yang menarik dan kreatif bahwa setiap program memiliki daya tarik yang kuat dan mampu memenuhi ekspektasi audiens, Penyimpanan Sumber Program (Conservation Of Program Resources) mengelola sumber daya program agar tetap menarik dan bervariasi serta melibatkan proses review isi program yang akan tayang dan evaluasi program secara berkala untuk memastikan kualitas siaran serta Daya Tarik Pemirsa (Breadth Appeal) dengan melakukan pengembangan konten yang menarik untuk menarik perhatian penonton baru dan mempertahankan penonton setia.

Indonesia has implemented the migration of Analog Television to Digital Television, one of the broadcasting institutions carrying out the migration is Nusantara TV. This research aims to analyze the digital broadcasting strategy implemented by Nusantara TV in an effort to increase viewer interest. This research uses broadcast strategy theory according to Susan Tyler Estman. This research uses a qualitative descriptive method. The data collection techniques used were interviews and observation. In this research there were Key Informants, Informants I, Informants II and Source Triangulation as informants who were interviewed to obtain data. The results obtained in this research are that there are 5 strategies in digital broadcasting, namely the Compatibility Strategy, namely selecting the type of program and broadcast schedule to reach the target audience, Habit Formation which includes assessing each program episode and classifying programs based on the age range of the audience. , Control of Audience Flow (Control of Audience Flow) broadcast interesting and creative programs so that each program has a strong appeal and is able to meet audience expectations, Conservation of Program Resources (Conservation of Program Resources) manages program resources so that they remain attractive, the process of reviewing program content that will be broadcast in a varied and interesting manner as well as evaluating the program periodically to ensure broadcast quality and Audience Attraction (Breadth Appeal) by developing interesting content to attract the attention of new viewers and retain loyal viewers.