STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL BAND ”THE CANARY” MELALUI APLIKASI INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN LOYALITAS PENGGEMAR

Abstract

Penelitian ini mengupas mengenai cara komunikasi digital yang diterapkan oleh band pop The Canary untuk meningkatkan kesetiaan penggemar melalui Instagram. Di tengah kemajuan teknologi digital dan kompetisi ketat dalam industri musik, media sosial berperan penting dalam menjalin hubungan antara artis dan pendengar. Studi ini menggunakan metode kualitatif, melalui observasi, wawancara, dan pengumpulan dokumen. Temuan dari penelitian ini mengindikasikan bahwa The Canary menerapkan strategi komunikasi yang terencana dengan menyajikan konten edukatif, dan menjalin interaksi emosional. Sebagai kesimpulan, strategi itu berhasil menciptakan keterikatan yang kuat antara band dan penggemar secara alami, tanpa perlu mengandalkan iklan berbayar. Pendekatan ini menunjukkan bahwa kedekatan emosional lewat media sosial bisa menjadi kunci dalam membangun kesetiaan penggemar.

This study discusses the digital communication strategy implemented by the independent band The Canary in increasing fan loyalty through the Instagram platform. Amid rapid technological development and intense competition in the music industry, social media has become a primary tool to build relationships between musicians and their audiences. This research uses a qualitative method through observation, interviews, and documentation. The results show that The Canary applies a well-planned communication strategy through educational content, and emotional interaction. The conclusion is that this strategy successfully builds strong attachment between the band and its fans organically, without relying on paid promotion. This approach demonstrates that emotional closeness through social media can be a key factor in shaping fan loyalty.