PERAN MARKETING SKILL DALAM ADAPTASI STRATEGI BISNIS DI ERA DIGITAL

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mengubah lanskap bisnis secara signifikan, menuntut perusahaan untuk beradaptasi secara cepat melalui transformasi strategi pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji peran keterampilan pemasaran (marketing skill) dalam proses adaptasi strategi bisnis di era digital. Fokus utama diarahkan pada kemampuan-kemampuan inti seperti digital branding, analisis data konsumen, pemanfaatan media sosial, serta penguasaan teknologi pemasaran digital (digital marketing tools). Metode yang digunakan adalah studi literatur dan analisis kualitatif terhadap studi kasus perusahaan yang berhasil melakukan adaptasi digital. Hasil kajian menunjukkan bahwa marketing skill yang relevan dengan perkembangan teknologi memiliki peran vital dalam membentuk strategi bisnis yang responsif dan berkelanjutan. Keterampilan pemasaran yang adaptif memungkinkan perusahaan untuk memahami perilaku konsumen digital, mengembangkan pendekatan komunikasi yang personal, serta menciptakan nilai kompetitif melalui inovasi berbasis data. Dengan demikian, penguatan marketing skill menjadi salah satu kunci utama dalam kesuksesan adaptasi strategi bisnis di era digital.