Published 2025-06-05
Keywords
- pemasaran,
- media sosial,
- penjualan langsung,
- UMKM,
- jangkrik
- Participatory Action Research (PAR) ...More
How to Cite
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas dua strategi pemasaran yang digunakan oleh pelaku usaha mikro peternakan jangkrik, yaitu media sosial dan penjualan langsung. Metode yang digunakan adalah Participatory Action Research (PAR), dengan pendekatan partisipatif yang melibatkan mitra usaha secara aktif dalam proses identifikasi masalah, perencanaan, implementasi, observasi, dan refleksi. Kegiatan dilakukan selama masa Kuliah Kerja Nyata Merdeka Belajar Kampus Merdeka (KKN-MBKM) di Bengkulu. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan media sosial, khususnya Instagram dan WhatsApp Business, mampu memperluas jangkauan pemasaran hingga ke luar daerah, dengan peningkatan interaksi digital dan perolehan enam pesanan baru selama dua minggu pertama implementasi. Namun, keterbatasan literasi digital dan perangkat menjadi kendala utama. Sebaliknya, penjualan langsung tetap unggul dalam menjaga hubungan personal dan kepercayaan pelanggan lokal, dengan rata-rata sepuluh transaksi per minggu.Disimpulkan bahwa strategi pemasaran kombinatif yang menggabungkan media sosial dan penjualan langsung merupakan pendekatan yang paling efektif dan berkelanjutan. Penelitian ini juga berdampak pada peningkatan kapasitas digital mitra dan memberikan pengalaman aplikatif bagi mahasiswa dalam penerapan PAR di bidang kewirausahaan lokal.
Kata kunci: pemasaran, media sosial, penjualan langsung, UMKM, jangkrik, Participatory Action Research (PAR)
References
- Aisyah, N., & Fitriani, D. (2021). Strategi Pemasaran Digital UMKM di Era Pandemi Covid-19. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis Islam, 9(2), 113–124. https://doi.org/10.18860/jieb.v9i2.12456
- Arikunto, S. (2013). Prosedur Penelitian: Suatu Pendekatan Praktik (Edisi Revisi). Jakarta: Rineka Cipta.
- Cahyani, R. F., & Prasetyo, A. R. (2022). Pengaruh Media Sosial terhadap Peningkatan Penjualan Produk UMKM. Jurnal Manajemen Pemasaran, 10(1), 45–53.
- Herdiansyah, H. (2010). Metodologi Penelitian Kualitatif: Untuk Ilmu-ilmu Sosial. Jakarta: Salemba Humanika.
- Heryanto, A., & Ramadhan, T. (2021). Pemanfaatan Media Sosial dalam Pemasaran Produk Pertanian: Studi Kasus pada Peternak Jangkrik di Jawa Tengah. Jurnal Agribisnis Indonesia, 6(1), 33–42.
- Ismail, A. R., & Rahman, M. S. (2020). The Effectiveness of Social Media Marketing in Small and Medium Enterprises (SMEs). International Journal of Business and Society,
- Kemmis, S., & McTaggart, R. (1988). The Action Research Planner. Victoria: Deakin University Press.
- Kementerian Koperasi dan UKM Republik Indonesia. (2020). Profil UMKM Indonesia Tahun 2020. https://kemenkopukm.go.id
- Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
- Nugroho, A. (2020). Efektivitas Promosi Produk UMKM melalui Instagram dan WhatsApp. Jurnal Bisnis dan Ekonomi Kreatif, 5(2), 89–96.
- Putri, M. D., & Santoso, I. M. (2019). Partisipasi Mahasiswa dalam Penelitian Aksi Partisipatoris: Studi Kasus pada Program KKN Tematik. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(3), 201–209.
- Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
- Suryana, Y. (2021). Strategi Pemasaran UMKM di Era Digital: Antara Media Sosial dan Penjualan Tradisional. Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 8(1), 51–59.
- Taneja, S., & Toombs, L. A. (2014). Putting a Face on Small Businesses: Visibility, Viability, and Sustainability The Impact of Social Media on Small Business Marketing. Academy of Marketing Studies Journal
- Wijaya, H., & Setiawan, R. (2023). Digital Marketing vs Penjualan Langsung: Efektivitasnya dalam Peningkatan Omset UMKM Peternakan. Jurnal Inovasi Ekonomi dan Kewirausahaan
- Yuliana, S., & Fitriyani, L. (2022). Analisis Strategi Penjualan Langsung Produk UMKM: Studi pada Peternak Jangkrik di Yogyakarta. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 7(2), 75–83.