INOVASI PEMASARAN DIGITAL BERBASIS SYARIAH PADA JAMU HERBAL UNTUK UMKM

Abstract

Kemajuan teknologi digital telah membuka peluang besar bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) untuk mengembangkan strategi pemasaran yang lebih efektif, termasuk bagi produsen jamu tradisional. Di tengah meningkatnya permintaan terhadap produk alami dan tradisional, platform digital seperti media sosial, e-commerce, dan konten edukatif memainkan peran penting dalam memperluas jangkauan pasar. Namun, dalam komunitas Muslim, strategi pemasaran harus sejalan dengan prinsip-prinsip Islam, termasuk kejujuran, transparansi, dan iklan yang etis yang menghindari manipulasi, riba, atau unsur ketidaksenonohan. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana inovasi pemasaran digital yang sesuai syariah diterapkan oleh UMKM di sektor jamu herbal. Penelitian kualitatif ini menggunakan pendekatan deskriptif melalui observasi, wawancara, dan studi pustaka. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan prinsip syariah dalam pemasaran digital tidak hanya meningkatkan kepercayaan konsumen tetapi juga membangun citra merek yang positif dan loyalitas pelanggan. UMKM yang menerapkan pendekatan ini menunjukkan peningkatan keterlibatan di media sosial dan pertumbuhan penjualan. Penelitian ini merekomendasikan peningkatan literasi digital dan pelatihan pemasaran syariah bagi pelaku UMKM agar dapat bersaing secara etis dan profesional di era digital.