Peran Merchandise K-Pop dalam Mendorong Aktivitas Ekonomi Kreatif
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Fenomena Korean Wave (Hallyu), khususnya melalui musik
K-Pop, telah membawa dampak signifikan terhadap perkembangan
industri budaya global dan ekonomi kreatif, termasuk di Indonesia.
Salah satu wujud nyata pengaruh tersebut adalah maraknya konsumsi
dan produksi merchandise K-Pop, yang tidak hanya berfungsi sebagai
komoditas ekonomi, tetapi juga sebagai medium ekspresi identitas,
keterlibatan budaya, dan simbol status dalam komunitas fandom.
Studi ini menggunakan metode kajian literatur untuk menganalisis
kontribusi merchandise K-Pop terhadap pertumbuhan industri kreatif
di Indonesia, serta mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi
minat pembelian di kalangan penggemar. Hasil analisis menunjukkan
bahwa merchandise K-Pop mendorong lahirnya peluang usaha baru,
terutama di sektor UMKM, serta memacu inovasi produk dan strategi
pemasaran digital. Faktor ekonomi (harga, promosi, kualitas produk),
sosial (pengaruh komunitas), psikologis (aktualisasi diri), dan budaya
(integrasi nilai-nilai Korea) menjadi determinan utama dalam
perilaku konsumsi merchandise. Temuan ini menegaskan bahwa
merchandise K-Pop tidak hanya memperkuat ekosistem ekonomi
kreatif nasional, tetapi juga membentuk dinamika sosial-budaya baru
di masyarakat urban Indonesia. Studi ini diharapkan dapat
memberikan kontribusi konseptual dan praktis bagi pengembangan
ekosistem ekonomi kreatif yang inklusif, inovatif, dan berkelanjutan.
Kata Kunci: Merchandise K-Pop, Industri Kreatif Indonesia,
Perilaku Konsumsi Fandom
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
ALDI SAPUTRA, A. S. (2023). Pengaruh marketing mix terhadap minat beli
merchandise Korean Pop (Studi kasus pada komunitas online Kpopers)
(Doctoral dissertation, Universitas Sulawesi Barat).
Beritabanten.com. (2025). Industri merchandise K-pop hadapi tantangan untuk
inovasi dan kualitas produk. Diakses dari
https://beritabanten.com/industri-merchandise-k-pop-hadapi-tantangan-unt
uk-inovasi-dan-kualitas-produk/
Chairunnisa, Y . (2024). Dampak ekonomi konser K-Pop di Indonesia pada pariwisata
& UMKM. Geotimes.id. Diakses dari
https://geotimes.id/opini/dampak-ekonomi-konser-k-pop-di-indonesia-pada-
pariwisata-umkm/
Febriana, R., Izza, M., Mubtadi, N. A., & Arisnawati, N. F . (2023). Pengaruh
perilaku konsumtif penggemar K-POP pada peluang usaha dan pajak bea
cukai di Indonesia. Sahmiyya: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 212–221.
Hidayati, S., & Harahap, S. (2024). Analisis perilaku sosial masyarakat perkotaan
dalam pembelian merchandise pada kalangan remaja Kpop di Kota Medan.
Jurnal Noken: Ilmu-Ilmu Sosial, 10(2), 321–336.
Hisyam, C. J., Nikita, A., Chotimah, A. N., Pasha, J. F ., & Mulia, N. S. (2024).
Peran platform Weverse sebagai sarana interaksi dan ekonomi dalam industri
K-Pop. Jurnal Ekonomi dan Pembangunan Indonesia, 2(3), 76–86.
Lazzuarda, S. A. (2022). Peran gelombang Korea (Korean Wave) terhadap creative
business masyarakat di Provinsi Jawa Timur. Jurnal Ilmu Ekonomi JIE, 6(1),
99–111.
Lee, J., & Cho, M. (2020). The role of K-Pop merchandise in the identity formation
of fans. Journal of Popular Culture Studies, 18(2), 33–49.
Lolonto, C. D. C., Isa, R. A., & Abdussamad, Z. K. (2024). Pengaruh perilaku
konsumen terhadap minat beli merchandise Kpop (Studi pada penggemar
Kpop di Kota Gorontalo). Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(1), 216–223.
Marwati, A. R., Rivan, M. W., & Diwangkara, R. (2024). Studi etnografi perilaku
konsumtif fandom NCT pada pembelian album dan merchandise K-Pop.
Juremi: Jurnal Riset Ekonomi, 4(2), 467–490.
Puspitasari, W. (2013). Gaya hidup penggemar K-Pop (Budaya Pop Korea) dalam
mengekspresikan kehidupannya (Studi kasus K-Pop Lovers di Surakarta).
Puspitasari, W., & Hermawan, Y . (n.d.). The lifestyle of the K-Pop lovers (Korean
culture) in expressing their life: Case study of the K-Pop lovers in Surakarta.
Sosialitas: Jurnal Ilmiah Pendidikan Sosiologi-Antropologi, 3.
Rosyidana, S. (2022, December). Analisis keputusan konsumen terhadap pembelian
merchandise Kpop di Shopee. In Seminar Nasional Ilmu Terapan (Vol. 6, No.
1, pp. E11–E11).
Syahidah, H. F . (2022). Konsumsi tanda pada merchandise K-Pop (Studi kasus
remaja penggemar K-Pop di Kota Tangerang Selatan) (Bachelor's thesis,
Program Studi Sosiologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas
Islam Negeri Syarif Hidayatullah Jakarta).
Widiartami, D. (2021). Peluang usaha dalam industri kreatif sektor desain
merchandise K-Pop di Yogyakarta (Doctoral dissertation, Universitas Atma
Jaya Yogyakarta).
Yoon, H., Kim, D., & Lee, S. (2021). Economic impact of K-Pop merchandise and
small businesses in South Korea. International Journal of Business and
Economics, 15(3), 215–230.
Zaini. (2017). Dinamika perkembangan musik K-pop dalam perspektif industri
budaya. Makalah disajikan pada Seminar Nasional Budaya Urban: Kajian
Budaya Urban di Indonesia dalam Perspektif Ilmu Sosial dan Humaniora:
Tantangan dan Perubahan, Fakultas Ilmu Pengetahuan Budaya, Universitas
Indonesia.