OBSERVASI PERAN STRATEGI PEMASARAN DIGITAL DALAM PENGEMBANGAN UMKM PUTRA MANDIRI SUKUN DI TENGAH TANTANGAN ERA DIGITAL
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengobservasi dan menganalisis peran strategi pemasaran digital dalam pengembangan UMKM Putra Mandiri Sukun di tengah tantangan era digital. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi langsung, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran digital yang diterapkan UMKM, seperti pemanfaatan media sosial (Instagram, Facebook), marketplace, serta komunikasi melalui WhatsApp Business, memiliki peran signifikan dalam meningkatkan jangkauan pasar, efisiensi promosi, dan penjualan produk. Namun, UMKM masih menghadapi sejumlah kendala seperti keterbatasan sumber daya manusia yang melek digital, keterbatasan anggaran promosi, serta fluktuasi algoritma platform digital. Meskipun demikian, strategi digital tetap menjadi alternatif yang menjanjikan untuk pertumbuhan usaha kecil di era yang serba digital ini. Penelitian ini merekomendasikan pelatihan pemasaran digital dan pendampingan berkelanjutan sebagai upaya peningkatan kapasitas UMKM secara menyeluruh.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Belch, G. E. (2021). Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. McGraw-Hill Education.
Chaffey, D. &.-C. (2022). Digital Marketing (8th Edition). Pearson Education Limited.
Company, G. &. (2020). e-Conomy SEA 2020 Report.
Company, M. &. (2022). ow digital tools are transforming SME growth in Southeast Asia.
Fitriyani, D. W. (2021). Diversifikasi Produk Olahan Buah Musiman pada UMKM. Jurnal Inovasi Agroindustri, 10(2), 55-64.
Kotler, P. &. (2021). Marketing Management (15th Edition). Pearson.
Kotler, P. K. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley.
Nasution, M. I. (2021). Strategi Penguatan Digitalisasi UMKM di Tengah Pandemi. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Indonesia, 36(3), 317-328.
OECD. (2020). The Digital Transformation of SMEs. Paris: OECD Publishing.
Pulizzi, J. &. (2022). Content Inc. (2nd ed.): McGraw-Hill.
Rahmah, N. (2020). Strategi Peningkatan Daya Saing UMKM melalui Digitalisasi di Era Ekonomi Digital. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Digital, 3(2), 101-115.
UKM, K. K. (2023). umlah dan Pertumbuhan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Indonesia. Retrieved from Diakses dari https://kemenkopukm.go.id/uploads/laporan/1650868533_SANDINGAN_DATA_UMKM_2018-2019%20=.pdf.