ANALISIS PENGAMBILAN KEPUTUSAN MANAJERIAL BERDASARKAN BIAYA DAN PENDAPATAN PADA PT UNILEVER TBK

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengambilan keputusan manajerial berbasis biaya dan pendapatan pada PT Unilever Indonesia Tbk, dengan fokus pada penerapan prinsip-prinsip ekonomi manajerial dalam menghadapi tantangan bisnis. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif melalui studi kasus, dengan data sekunder dari laporan tahunan perusahaan (2021–2023), literatur ekonomi manajerial, dan jurnal terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun pendapatan penjualan meningkat, laba bersih Unilever mengalami penurunan akibat tekanan biaya produksi, distribusi, dan persaingan pasar. Analisis SWOT dan matriks keputusan mengungkap bahwa strategi efisiensi biaya, diversifikasi pemasok, dan inovasi produk ramah lingkungan menjadi kunci untuk meningkatkan profitabilitas. Kesimpulan penelitian menekankan pentingnya pendekatan ekonomi manajerial dalam pengambilan keputusan strategis, seperti penetapan harga berbasis elastisitas permintaan, optimasi biaya, dan manajemen risiko, untuk menjaga daya saing perusahaan di industri FMCG yang dinamis.