KEUNGGULAN BERSAING PADA USAHA KECIL BUAH SALAK MELALUI STRATEGI MARKETING PUBLIC RELATIONS (MPR) DAN STRATEGI PENGEMBANGAN PRODUK (Studi pada UD Mandiri, Desa Pangu, Kecamatan Ratahan Timur, Kabupaten Minahasa Tenggara)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to analyze and describe the implementation of Marketing Public Relations (MPR) strategy and product development strategy in winning competitive advantage in small snake fruit businesses at UD Mandiri, Pangu Village, Ratahan Timur District, Southeast Minahasa Regency. This study uses qualitative research with data collection techniques using interviews with business owners as the main informants. The results of this study discussion describe the MPR indicators run by UD Mandiri including publications, identity media, events, speeches, social activities and sponsorship. Furthermore, product development strategy indicators include product quality, product variation, product style and design. Marketing public relations and product development strategies have a positive impact on the company's good image and can help an industry to maintain and win competitive advantage in the competitive market so that the company can win competitive advantage.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Abjul, R., Soegoto, S. A., & Soepono, D. (2018). Analisis Pengaruh Inovasi Produk, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina Pada PT. Wahana Wirawan Manado. Sumber : Jurnal E-Journal Unsrat, 6(4), 3553-3562.
Ambitan, I., Wenas, R. S., & Samady, R. L. (2021). Pengaruh Citra Merek, Inovasi Produk dan Periklanan Terhadap Loyalitas Indomie di Manado Pada Masa Pandemi Covid-19. Sumber : Jurnal E-Journal Unsrat, 9(4).
Angellia., & Oktavianti, R. (2023). Strategi Marketing Public Relations Bioskop Drive-In dalam Membangun Brand Image Perusahaan, Sumber : E-Journal Universitas Tarumanegara, 7(1), 22-30.
Chayadi, S. A., Loisa, R., & Sudarto. Strategi Marketing Public Relations Kopi Kenangan dalam Membangun Brand Awareness. Sumber : E- Journal Universitas Tarumanegara, 5(1), 175-183.
Choesrani, D. Z. (2020). Kegiatan Public Relations Dalam Meningkatkan Citra Hotel Salak The Heritage Bogor, Sumber : Jurnal British, 1(1).
Handayani, J. S., Lestari, P. D., & Agave, A. (2020). Implementation Of Kanagoods Marketing Public Relations Program In Creations Of Brand Image Of Batik Indigo. Sumber : Management and entrepreneurship: trends of development, 3(13), 87-96.
Hartanto, B. W., & Subagyo., (2018). Kerangka Kerja Perencanaan Pengembangan Produk Untuk Meningkatkan Daya Saing Industri Kecil dan Menengah. Sumber : Jurnal ilmiah Sains dan Teknologi (TEKNOSAINS), 8(1), 26-38.
Husniar, F. (2023). Strategi Pengembangan Produk Baru Dalam Meningkatkan Daya Saing Perushaan, Sumber : Jurnal Riset Manajemen dan Akuntansi. 3(2).
Kumendong, N. M., Wenas, R. S., & Kawet, R. C. (2022). Pengaruh Media Sosial, Inovasi Produk dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mobil Toyota Avanza Pada PT. Hasjrat Abadi Cabang Manado.Sumber : Jurnal E-Journal Unsrat, 10(4).
Maulidha, R. P., Megantari., & Purwati, Eli. (2022). Analisis Strategi Marketing Publik Relations PT. Citra Mentari Mandiri Dalam Peningkatan Jumlah Pembelian. Sumber : Jurnal Ilmu Sosial dan Pendidikan. 6(4), 2087-2094.
Nuseir, M. T., Aljumah, A. I., & El-Rafae, G. A. (2022). Digital Marketing and Public Relations : A Way to Promote Public Relations Value. Sumber; International Journal of Data and Network Science, 1331-1340.
Nupurmasiyah. (2022). Penerapan Strategi Generik Michael E Porter pada Pengembangan Produk Furniture CV Cipta Graha Probolinggo. Sumber: Digital Library UINKHAS Jember.
Papasolomou, L., Thrassou, A., Vrontis, D., & Sabova, M. (2014). Marketing Public Relations : A Consumer-focused Startegic Perspective. Sumber : Jurnal of concumer, 13(1), 5-24.
Prasasti. (2020). Analisis Keunggulan Bersaing Berdasarkan Metode Five Forces Porter pada Hotel Pelangi Malang. Sumber: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Feb.
Porter, M. E. (2022). Penerapan Strategik Generik Michael E Porter Pada Pengembangan Produk Furniture CV Cipta Graha Probolinggo.
Riadi, Muchilisin. (2020). Startegi Marketing Public Relations (Pengertian, Tujuan, Fungsi, Kegiatan dan Strategi).
Sampepajung, D. C. (2018). Penawaran baru : Pengenalan Pengembangan Produk Baru dan Hubungannya dengan Inovasi, Sumber : Jurnal Bisnis dan Informatika (JBMI), 15(1), 13-20
Samsiah, S. N., Zahrany, M. N., Perbawasari., & Anisa, R. (2023). Pull Strategy Marketing Public Relations PT Gramedia Asrimedia Terhadap Produk, Sumber : Jurnal Administrasi Bisnis Terapan, 6(1), 1- 24
Surentu, E. C., Mandey, S. L., & Kawet, R. C. (2022). Pengaruh Citra Merek dan Pengembangan Produk Guna Meningkatkan Volume Penjualan di Sarah Cake and Tart Langowan. Sumber : Jurnal E-Journal Unsrat, 10(3).
Tarigan, C. A., Machfud., & Safari, A. (2019). Pengembangan Produk Baru untuk Mendukung Strategi Bisnis Perushaan Mineral Industrial (Studi Kasus: PT. XYZ).Sumber : Jurnal Aplikasi Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 175-183.
Tulis, C., & Wijaya, L. S. (2019). Strategi Marketing Public Relations dalam Meningkatkan Jumlah Kunjungan Wisatawan Kepulauan Talaud-Sulawesi Utara. Sumber : Jurnal Komunikasi Hasil Pemikiran dan Penelitian, 5(1), 107-117
Wantara, P., Irawati, A., & Sri, W., (2021). Strategi Pengembangan Produk Garam Rakyat Bersama Pt. Garam Madura Menggunakan Model Dart, Sumber : Garba Rujukan Digital, 7(2), 136-151.
Vlajkovic, M. (2023). The Role Of Public Relations In The Organization Of Sports Events. Sumber :Jurnal Smb.edu.rs, 9(2), 159-168.
Vukovic, M., Dasic, D., & Vukovic, A. (2024). Marketing Public Relations In Textile Industry. Sumber : Ex Libris Group, 72(2).
Yuliana, S., & Manalu, M., (2022). Analisis Strategi Marketing Public Relations untuk Meningkatkan Citra PT.Barakah Medika Nusantara.Sumber:Jurnal Administrasi Terapan, 5(1), 65-81