IMPLEMENTASI PEMASARAN DIGITAL DALAM UPAYA PENGEMBANGAN AGROWISATA URBAN DI KAMPUNG WISATA MARUNDA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi potensi dan strategi implementasi pemasaran digital dalam pengembangan agrowisata urban di Kampung Wisata Marunda, Jakarta Utara. Kampung ini memiliki potensi agrowisata berbasis hidroponik yang dikelola oleh UPRS II, namun belum dikembangkan secara optimal karena keterbatasan promosi dan kurangnya pemanfaatan teknologi digital. Melalui pendekatan kualitatif deskriptif dan metode partisipatif, dilakukan pelatihan digital marketing bagi warga setempat serta penyusunan media promosi seperti akun Instagram, flyer digital, dan tautan pendaftaran paket wisata. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan pemasaran digital mampu meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap potensi agrowisata dan memperluas jangkauan promosi. Namun, tantangan seperti rendahnya literasi digital dan keterbatasan sumber daya masih menjadi kendala utama. Oleh karena itu, diperlukan kolaborasi berkelanjutan antara masyarakat, akademisi, dan pemerintah untuk mendukung pengembangan agrowisata urban yang inklusif dan berbasis teknologi.