ANALISIS PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI BENTUK DIGITAL MARKETING DALAM MEMPROMOSIKAN DESTINASI WISATA LOKAL UNTUK MENINGKATKAN WISATAWAN DI TULUNGAGUNG

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk meneliti bagaimana media sosial digunakan sebagai taktik pemasaran digital untuk mengiklankan objek wisata di sekitar Kabupaten Tulungagung. Melalui tinjauan berbagai sumber terkait yang berkaitan dengan media sosial, pemasaran digital, dan pariwisata lokal, metodologi penelitian yang digunakan adalah penelitian kepustakaan. Temuan penelitian menunjukkan bahwa media sosial berperan besar dalam menarik wisatawan berkat kecepatan berbagi informasi, visual yang menarik, dan interaksi pengguna secara langsung. Meski demikian, implementasi digital marketing di Tulungagung masih menghadapi tantangan, antara lain keterbatasan infrastruktur internet, kurangnya pelatihan promosi digital bagi pelaku wisata, serta rendahnya kompetensi sumber daya manusia di bidang teknologi. Oleh karena itu, diperlukan strategi yang terintegrasi antara pemerintah daerah, pelaku wisata, dan kelompok masyarakat seperti Pokdarwis untuk memaksimalkan potensi media sosial dalam mendukung peningkatan kunjungan wisatawan dan pembangunan pariwisata berkelanjutan.