RELEVANSI DALAM IKLAN FLIMEAL: SEBUAH KAJIAN PRAGMATIK

Abstract

Seiring dengan maraknya kampanye kesehatan dan pola hidup seimbang banyak orang yang mengagungkan bentuk tubuh idaman atau yang sering dikenal dengan Body Goals. Tren ini muncul untuk mengajak orang memperhatikan kesehatan dan mempertahankan bentuk tubuh yang sehat. Penelitian ini bertujuan untuk memaparkan teori relevansi dalam iklan Flimeal. Adapun teori yang digunakan dalam penelitian ini dalah teori relevansi yang digagas oleh Sperber dan Wilson. Teori relevansi berupaya menyelidiki tuturan dalam iklan yang hendak disampaikan oleh agensi iklan kepada pangsa pasarnya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif dengan teknik simak dan catat. Data penelitian ini berupa tuturan dalam iklan Flimeal yang diunggah di YouTube. Adapun temuan dari penelitian ini adalah terdapat penutur dalam iklan ini adalah agensi iklan Flimeal , kemudian kawan tuturnya ialah pria dan wanita yang tinggal di daerah perkotaaan, yang berada pada golongan ekonomi menengah ke atas. Kemudian penelitian ini menemukan tiga asumsi serta empat stimulus ostentif dalam iklan. Dimana ketiga permasalahan tersebut menghasilkan jawaban bahwa target dari produk iklan sesuai dan dibutuhkan oleh pangsa pasar yang sibuk tapi membutuhkan produk yang praktis, sehat, dan enak.

Kata Kunci:  Body Goals, Iklan Flimeal, Teori Relevansi, Stimulus Ostensif, Analisis Tuturan.