PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP MINAT BELI PRODUK LOKAL DI KALANGAN REMAJA TELUKJAMBE TIMUR KARAWANG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial terhadap minat beli produk lokal di kalangan remaja Telukjambe Timur, Karawang. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada semakin meningkatnya penggunaan media sosial oleh remaja sebagai sarana komunikasi dan pencarian informasi, termasuk dalam keputusan pembelian produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner. Sampel sebanyak 45 responden ditentukan menggunakan rumus Slovin dari populasi 7.000 orang, dengan margin of error 15%. Data dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, dan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel frekuensi penggunaan media sosial dan pengaruh influencer berpengaruh signifikan terhadap minat beli, dengan pengaruh influencer sebagai variabel paling dominan. Temuan ini menunjukkan pentingnya strategi pemasaran digital melalui media sosial untuk meningkatkan minat beli remaja terhadap produk lokal.

Kata kunci: media sosial, influencer, minat beli, produk lokal, remaja

Abstract

This study aims to analyze the influence of social media on teenagers’ purchase intention of local products in Telukjambe Timur, Karawang. The research is motivated by the growing use of social media among teenagers as a means of communication and product information, including purchasing decisions. A quantitative approach was employed using a survey method through questionnaires. A total of 45 respondents were selected from a population of 7,000 using Slovin’s formula with a 15% margin of error. Data were analyzed using validity, reliability, and multiple linear regression tests with SPSS. The results show that both social media usage frequency and influencer impact significantly affect purchase intention, with influencer impact being the most dominant factor. These findings highlight the importance of digital marketing strategies through social media to enhance teenagers’ interest in local products.

Keywords: social media, influencer, purchase intention, local products, teenagers