PENGARUH PERAN MIKRO INFLUENCER DALAM MEMBANGUN KEPERCAYAAN DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN TERHADAP MEREK UMKM DI ERA MODERN
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Perkembangan teknologi di era modern yang semakin pesat telah mengubah cara UMKM ( Usaha Mikro, Kecil dan Menengah ) memasarkan produk. Salah satu strategi yang berkembang pesat saat ini adalah penggunaan mikro influencer untuk menjangkau konsumen secara yang lebih personal. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh peran mikro influencer dalam membangun kepercayaan dan keputusan pembelian terhadap konsumsi produk UMKM. Metode kuantitatif dengan pendekatan survei digunakan untuk mengumpulkan data dari 100 responden yang terlibat dan aktif mengikuti mikro influencer di media sosial. Hasil penelitian menujukan bahwa peran mikro influencer berdampak sangat signifikan mempengaruhi tingkat kepercayaan terhadap merek dan berdampak positif terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menunjukkan bahwa kolaborasi UMKM dengan mikro influencer merupakan starategi pemasaran yang sangat efektif di era modern.
Kata Kunci : UMKM, Mikro Influencer, Kepercayaan Konsumen, Keputusan Pembelian
Abstract
The development of technology in the modern era, which is advancing rapidly, has changed the way MSMEs (Micro, Small, and Medium Enterprises) market their products. One of the strategies that is currently growing rapidly is the use of micro-influencers to reach consumers in a more personal way. This research aims to analyze the influence of micro-influencers in building trust and purchase decisions regarding MSME product consumption. A quantitative method with a survey approach was used to collect data from 100 respondents who are involved and actively follow micro-influencers on social media. The results of the study indicate that the role of micro-influencers has a very significant impact on increasing brand trust and has a positive effect on purchase decisions. These findings demonstrate that collaboration between MSMEs and micro-influencers is a very effective marketing strategy in the modern era.
Keywords: MSMEs, Micro Influencers, Consumer Trust, Purchasing Decisions
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Amelia. (2023). Pengaruh Mikro Influencer Endorsemen Terhadap Citra Merek Serta Keputusan Pembelian Pada Produk Merek By.Neeth. SEIKO: Journal of Management & Business, 7(1).
Asfawi, K., & Tuti, M. (2025). Pengaruh Social Media Marketing, Influencer, dan Varian Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Kepercayaan. Journal of Economics, Business and Management Issues, 2(2).
Atfianto, D., & Huda, M. (2024). Pengaruh endorsement micro-influencer Instagram dan viral marketing terhadap minat beli dan keputusan pembelian. Economic Reviews Journal, 3(4).
Handaruwati, I., & Dewi, A. M. (2023). Pemanfaatan Micro Influencer sebagai Pertimbangan Konsumen dalam Memilih Kuliner Kaki Lima. Jurnal Industri Kreatif dan Kewirausahaan, 6(2)
Salsabila, E. H., Suheldi, R., Andani, M., Nurwelis, N., Wahyudi, D., & Burhan, M. R. (2023). Pemanfaatan micro-influencer sebagai strategi public relations dalam UMKM. WISSEN, 2(4).
Salsabilah, T. N., & Ardiansyah, T. (2024). Pengaruh influencer TikTok dan Instagram terhadap keputusan pembelian. Jurnal USAHA, 4(2).
Sulistiyono, T. P., & Assyarofi, M. R. (2024). Kepercayaan Konsumen sebagai Mediator: Menghubungkan Influencer dan Kualitas Produk dengan Niat Beli di TikTok. EKOMA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi, 3(6).