PENGARUH CONTENT MARKETING DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK VON DUTCH DI E-COMMERCE SHOPEE OLEH MAHASISWA SURABAYA
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The popularity of Von Dutch fashion products among students and the youth generation in Surabaya indicates a special appeal that drives purchasing decisions. This phenomenon is interesting to explore further, considering the intense competition in the fashion industry and the shift in shopping behavior toward e-commerce platforms. This study aims to analyze the impact of content marketing and product design on the purchasing decisions of Von Dutch products on the Shopee e-commerce platform by students in Surabaya. This research uses a quantitative approach with a survey method. Data were collected from respondents who are students in Surabaya who have purchased Von Dutch brand products through Shopee ecommerce. Purposive sampling technique was used to select the sample based on specific criteria. A total of 101 questionnaires were distributed, and the data were analyzed using SPSS 23 software. The results of the study indicate that both content marketing and product design have a significant and positive impact on purchasing decisions for Von Dutch products. These findings suggest that an engaging content marketing strategy and product design that aligns with consumer preferences are crucial factors in driving purchase interest and final consumer decisions. Therefore, the Von Dutch brand needs to continue optimizing its content marketing efforts and product design innovation to maintain and enhance its competitiveness in the e-commerce market, particularly among the student segment.
Keywords: Von Dutch Brand Products, Content Marketing, Product Design, Purchase Decision.
Abstrak
Popularitas produk fashion merek Von Dutch di kalangan mahasiswa dan generasi muda Surabaya menunjukkan adanya daya tarik khusus yang mendorong keputusan pembelian. Fenomena ini menarik untuk diteliti lebih lanjut, mengingat persaingan ketat dalam industri fashion dan pergeseran perilaku belanja ke platform e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing dan desain produk terhadap keputusan pembelian produk Von Dutch di e-commerce Shopee oleh mahasiswa di Surabaya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data dikumpulkan dari responden yang merupakan pelajar dan mahasiswa di Surabaya yang pernah membeli produk merek Von Dutch melalui e-commerce Shopee. Teknik purposive sampling digunakan dalam pengambilan sampel dengan kriteria tertentu. Sebanyak 101 kuesioner disebarkan dan data dianalisis menggunakan program SPSS 23. Hasil penelitian menunjukkan bahwa content marketing dan desain produk secara signifikan dan positif berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Von Dutch. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi content marketing yang menarik dan desain produk yang sesuai dengan preferensi konsumen menjadi faktor crucial dalam mendorong minat beli dan keputusan akhir konsumen. Dengan demikian, merek Von Dutch perlu terus mengoptimalkan upaya content marketing dan inovasi desain produk untuk mempertahankan dan meningkatkan daya saingnya di pasar e-commerce, khususnya di kalangan segmen mahasiswa.
Kata Kunci: Produk Brand Von Dutch, Content Marketing, Desain Produk, Keputusan Pembelian.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Ali, D. R., Safitri, V. A. D., & Fadly, M. (2021). Pengaruh Profitabilitas, Likuiditas, Leverage dan Ukuran Perusahaan terhadap Pengungkapan Corporate Social Responsibility pada Perusahaan Pertambangan Subsektor Batu Bara yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia Periode 2017-2019. Journal Strategy of Management and Accounting Through Research and Technology (SMART), 1(1), 67–77.
Alia Candra Devi, & Uus MD Fadli. (2023). Analisis Keputusan Pembelian Produk ECommerce Shopee Di Kalangan Mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Journal of Student Research, 1(5), 113–123.
Amalia, C. D., & Lubis, E. E. (2020). Pengaruh Content Marketing di Instgram Stories @LCHEESEFACTORY Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Online Mahasisawa Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik, 7(1).
Azany, F. (2014). Analisis Pengaruh Desain Produk, Motivasi Konsumen dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Bellagio (Studi Pada Konsumen Toko Sepatu Bellagio Java Supermall Semarang). Ekonomika Dan Bisnis / Manajemen, 1(Ekon. dan Bisnis / Manaj.), 77.
Brutou, & Margarate. (2006). The Psyhological of Women (7th ed.). Wadsworth. Chaffey, D. (2000). Internet Marketing : Strategy, Implementation and Practice. Financial Times Prentice Hall. Chaffey, D., & Ellis-
Chadwick, F. (2019). Digital Marketing (7th ed.). Pearson UK. Clinten, B., & Pertiwi, W. K. (2023). Pengguna Internet di Indonesia Tembus 212,9 Juta di Awal 2023. Kompas.Com.
David, F. R. (2009). Strategic Managemet (12th ed.). Prentice-Hall.
Dessy Septia Azzarah, Netti Nurlenawati, & Dexi Triadinda. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Mie Gacoan Galuh Mas Karawang. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(9), 5653–5669.
Dessy Septia Azzarah, Netti Nurlenawati, & Dexi Triadinda. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Pelanggan Mie Gacoan Galuh Mas Karawang. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(9), 5653–5669.
Dharmmesta, B. S., & Handoko, H. (2011). Manajemen Pemasaran : analisis Perilaku Konsumen. BPFE-Yogyakarta.
Dihni, V. A. (2022). Rata-rata Nilai Transaksi Belanja Online Berdasarkan Gender. Databoks.
Gunawan, C., & Septianie, I. (2021). The Effect of Trust and Risk Perceptions Using ECommerce on Consumer Purchase Intentions (Study on Lazada Consumers in Sukabumi City).
Journal of Economics and Business (JECOMBI), 1(2), 239–247. Handoko, T. H. (2000). Manajemen Pemasaran Perilaku Konsumen (3rd ed.). BPFEYogyakarta. Kotler, P. (1983).