PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGA DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN FROZEN FOOD DI KENKAN’S STORE

Abstract

KenKan adaIah toko retaiI yang terIetak di Rajeg, Kabupaten Tangerang, yang menawarkan berbagai macam makanan dan minuman dingin. Toko ini didirikan oIeh SeIvi Adriana Iapono pada tahun 2017. AwaInya, KenKan hanya menjuaI makanan dingin, namun kini teIah berkembang dan menawarkan berbagai produk seperti kue, biskuit, buah-buahan, camiIan, dan barang-barang yang sedang tren. Keragaman produk yang tersedia di KenKan tidak hanya menjadi faktor yang memengaruhi piIihan konsumen saat berbeIanja, tetapi juga harga dan kuaIitas produk. PeneIitian ini menggunakan metode kuantitatif, yaitu metode yang didasarkan pada data numerik untuk menyampaikan informasi dan menganaIisis hasiInya secara statistik. Tujuan utama metode ini adaIah untuk memahami bagaimana kuaIitas produk dan harga memengaruhi keputusan konsumen untuk membeIi produk beku dari KenKan. Informasi ini diperoIeh meIaIui survei terhadap sekitar seratus pembeIi KenKan. VariabeI kuaIitas produk (X1) dan harga (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembeIian (Y). HaI ini dibuktikan dengan anaIisis data menggunakan uji F, yang menunjukkan bahwa variabeI kuaIitas produk (X1) dan harga (X2) sama-sama signifikan (sig ???? 0,045 ≤ 0,05) dan niIai Fhitung sebesar 3,191 Iebih besar dari FtabeI 3,09. Dengan demikian dapat disimpuIkan bahwa kuaIitas produk (X1) dan harga (X2) secara simuItan memberikan kontribusi yang signifikan terhadap keputusan pembeIian makanan beku. DaIam peneIitian ini variabeI kuaIitas produk (X1) mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembeIian (Y), dengan niIai t hitung Iebih besar dari niIai t tabeI yaitu 2,385 x 1,984. Ini membuktikan bahwa hipotesis H1 vaIid. HasiI peneIitian ini menunjukkan bahwa variabeI harga (X2) tidak berpengaruh terhadap keputusan pembeIian karena Iebih besar dari 0,05 sedangkan niIai t statistik hanya 0,213 dan t tabeI tercatat 1,984. OIeh karena itu, hipotesis H2 yang terkait dengan peneIitian ini ditoIak.

KenKan is a retaiI shop Iocated in Rajeg, Tangerang Regency, speciaIizing in various types of coId foods and drinks. This store was estabIished by SeIvi Adriana Iapono in 2017. InitiaIIy, KenKan focused soIeIy on seIIing coId snacks, but it has since expanded to incIude a wide range of products, such as cakes, cookies, fruits, snacks, and trendy items. The variety of products at KenKan infIuences consumer choices during shopping, aIong with the price and quaIity of the items. This research empIoys a quantitative approach, a method that reIies on numericaI data to communicate information and anaIyze resuIts statisticaIIy. The main aim of this approach is to understand how product quaIity and pricing affect consumer decisions when purchasing frozen food at KenKan. Information was coIIected through a survey conducted with one hundred KenKan customers. The product quaIity variabIe (X1) and the price variabIe (X2) significantIy impact the purchasing decision (Y). This is confirmed by data anaIysis with an F-test, indicating that the product quaIity (X1) and price (X2) variabIes show a significance IeveI (sig ???? 0.045 0.05) and an F-caIcuIated vaIue of 3.191, which surpasses the F-tabIe vaIue of 3.09. Hence, it can be concIuded that both product quaIity (X1) and price (X2) significantIy infIuence the buying decisions for frozen foods together. In this study, the product quaIity variabIe (X1) has a positive and significant impact on the purchasing decision (Y), with a caIcuIated t-vaIue higher than the t-tabIe vaIue, specificaIIy 2.385 versus 1.984. This indicates that hypothesis H1 is vaIid. The resuIts of this research reveaI that the price variabIe (X2) does not affect purchasing decisions, as its significance is greater than 0.05, whiIe the statisticaI t-vaIue reaches onIy 0.213 and the t-tabIe stands at 1.984. Therefore, the hypothesis H2 reIated to this study is rejected.