PENGARUH REVIEW BEAUTY INFLUENCER DAN DESAIN KEMASAN PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK WARDAH

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ulasan dari beauty influencer dan desain kemasan produk terhadap minat beli konsumen terhadap produk Wardah. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode survei, sebanyak 100 responden yang merupakan mahasiswa generasi Z dipilih sebagai sampel penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan dan dianalisis menggunakan uji regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, hanya variabel desain kemasan produk yang memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, dengan nilai R square sebesar 0,619 dan tingkat signifikansi di bawah 0,001. Sementara itu, ulasan dari beauty influencer tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan. Uji normalitas juga menunjukkan bahwa semua variabel tidak berdistribusi normal. Oleh karena itu, desain kemasan yang menarik dan sesuai dengan nilai estetika menjadi strategi penting dalam meningkatkan minat beli konsumen, terutama dalam konteks produk kosmetik halal.