PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING PLATFORM TIK-TOK DAN CELEBRITY ENDORSER GROUP JKT 48 TERHADAP PERILAKU KONSUMEN(Studi Kasus pada Komunitas JKT48 Terbaik Sedunia terhadap Produk Erigo)

Muhammad Fazar Rahman; Depy Muhamad  Pauzy; Dudu Risana

doi:10.2324/5erc0586

Vol. 24 No. 5 (2025): Musytari: Neraca Manajemen, Akuntasi, Ekonomi

Articles

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING PLATFORM TIK-TOK DAN CELEBRITY ENDORSER GROUP JKT 48 TERHADAP PERILAKU KONSUMEN(Studi Kasus pada Komunitas JKT48 Terbaik Sedunia terhadap Produk Erigo)

pdf

Muhammad Fazar Rahman,
Dr. Depy Muhamad Pauzy, M.M.,
Dudu Risana, M.M

more info

Muhammad Fazar Rahman
Universitas Perjuangan Tasikmalaya

Published 2025-08-16

Keywords

Social Media Marketing, Celebrity Endorser, Consumer Behavior

How to Cite

PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING PLATFORM TIK-TOK DAN CELEBRITY ENDORSER GROUP JKT 48 TERHADAP PERILAKU KONSUMEN(Studi Kasus pada Komunitas JKT48 Terbaik Sedunia terhadap Produk Erigo). (2025). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 24(5), 41-50. https://doi.org/10.2324/5erc0586

Abstract

This study aims to determine the influence of Social Media Marketing Platform Tik-tok and Celebrity Endorser Group JKT-48 on Consumer Behavior on Erigo Products. The method used was quantitative with a research sample of 100 respondents. The data used are primary and secondary data. The analysis tool used in this study is multiple linear analysis using SPSS version 25. Based on the results of this study, it is shown that Social Media Marketing Pltaform Tik-tok and Celebrity Endorser Group JKT-48 have a positive and significant effect on Consumer Behavior on Erigo Products. Social Media Marketing Platform Tik-tok partially has a significant effect on Consumer Behavior. Celebrity Endorser Group JKT-48 partially has a significant effect on Consumer Behavior

pdf

References

1. Adya. (2023). Mengoptimalkan Social Media untuk Digital Marketing yang Sukses.
2. Alwendi, A. (2020). Penerapan E-Commerce Dalam Meningkatkan. Manajemen Bisnis, 17(3), 317–325. http://journal.undiknas.ac.id/index.php/magister-manajemen/
3. Amadhanty, P., Mei Ulina Malau, R., TelekomuniRkasi No, J., & Buah Batu, T. (2020). Pengaruh Social Media Marketing Content Instagram @KedaiKopiKulo terhadap Sikap Konsumen. Linimasa : Jurnal Ilmu Komunikasi, 3(2), 2614–0373.
4. Andriani, Y., Sutjipto, V. W., & Romli, N. A. (2023). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER DILLA JAIDI TERHADAP CITRA MEREK PRODUK SOMETHINC (Studi Pada Mahasiswa Ilmu
Komunikasi Universitas Negeri Jakarta Angkatan 2019). Al-KALAM : JURNAL KOMUNIKASI, BISNIS DAN MANAJEMEN, 10(1), 37. https://doi.org/10.31602/al-
kalam.v10i1.9349
5. Arief Furchan. (2021). Berbagai Metodologi dalam Penelitian.pdf (p. 334).
6. Ashidiqi, M. I. (2023). PERAN CELEBRITY ENDORSMENT, DIGITAL MARKETING, DAN KUALITAS PRODUK UNTUK MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN ULANG(Studi
Kasus pada Produk Kecantikan Scarlet Whitening di Kota Semarang).
7. Asiva Noor Rachmayani. (2021). Perilaku Konsumen. 90500120052, 6.
8. Aulia Nurjannah, Fitri Kumalasari, & Ismanto Ismanto. (2023). Pengaruh Celebrity Endorsement Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Melalui Social Media Tiktok Shop. Transformasi: Journal of Economics and Business Management, 2(4), 79–95. https://doi.org/10.56444/transformasi.v2i4.1115
9. Azizah, N., Fadhilah, M., & Cahyani, D. (2022). Entrepreneurship Bisnis Manajemen Akuntansi Pengaruh celebrity endorsement dan social media marketing terhadap purchase decision dengan brand image sebagai variabel intervening. 5(2), 433–450.
10. Beno, J., Silen, A. ., & Yanti, M. (2022). PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA GEPREK BENSU CABANG PEKANBARU. Braz Dent J., 33(1), 1–12.
11. Berlianti, D. F., Abid, A. Al, & Ruby, A. C. (2024). Metode Penelitian Kuantitatif Pendekatan Ilmiah untuk Analisis Data. Jurnal Review Pendidikan Dan Pengajaran, 7(3), 1861–1864.
12. Damayanti, S., Chan, A., & Barkah, C. S. (2021). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Brand Image My Pangandaran Tour and Travel. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(3), 852–862. https://doi.org/10.26740/jim.v9n3.p852-862
13. Daning, A. (2023). Pengaruh Celebrity Endorsment, Harga, dan Affiliate Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Nucl. Phys., 13(1), 104–116.