PERAN REELS DALAM MENINGKATKAN AWARENESS MASYARAKAT PADA AKUN INSTAGRAM @banksampahinduksurabaya

Abstract

Perkembangan media sosial yang pesat menjadikan Instagram sebagai platform strategis dalam menyampaikan pesan kampanye lingkungan, salah satunya melalui akun @banksampahinduksurabaya. Permasalahan dalam penelitian ini adalah bagaimana peran Reels dalam meningkatkan awareness masyarakat terhadap isu pengelolaan sampah. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan analisis isi terhadap konten reels dan story dalam kurun waktu September 2024 hingga Februari 2025. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi konten yang diterapkan oleh @banksampahinduksurabaya, meliputi penggunaan video reels pendek, bahasa yang ringan, visual edukatif, serta ajakan interakti, berhasil meningkatkan engagement secara signifikan. Selain itu, masyarakat menjadi lebih tahu bahwa bank sampah tidak hanya tempat menabung sampah untuk mendapatkan uang sesuai jenis yang disetorkan, tetapi juga dapat digunakan untuk donasi tempat bekas skincare dan menjual minyak jelantah. Konten dengan narasi singkat, visual menarik, serta menampilkan partisipasi komunitas terbukti efektif dalam menjangkau audiens yang lebih luas. Kesimpulannya, konten pendek dengan strategi yang konsisten dan relevan berperan penting sebagai sarana edukatif dalam kampanye sosial digital, khususnya dalam meningkatkan awareness dan keterlibatan masyarakat terhadap isu pengelolaan sampah