ANALISIS GAYA KOMUNIKASI DALAM PENYEBARAN CERITA ALTERNATIVE UNIVERSE BOY GROUP NCT PADA PLATFORM DIGITAL X

Abstract

Penelitian ini membahas gaya komunikasi yang digunakan dalam penyebaran cerita Alternative Universe (AU) yang menggunakan anggota boy group NCT sebagai tokoh atau face claim di platform digital X. AU merupakan narasi fiksi buatan penggemar yang disebarkan melalui media sosial dengan memanfaatkan fitur thread, elemen visual, serta interaksi langsung antara penulis dan pembaca. Penulis AU tidak hanya menyampaikan cerita, tetapi juga membangun hubungan sosial melalui penggunaan gaya komunikasi tertentu. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, wawancara mendalam, dokumentasi digital dan studi kepustakaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penulis AU menerapkan gaya komunikasi yang ekspresif, berkesan, santai, dan terbuka. Gaya-gaya ini mendorong pembaca untuk terlibat secara aktif, baik dalam cerita maupun dalam komunitas pembacanya. Penyebaran AU di platform X mencerminkan praktik komunikasi partisipatif di media digital, sesuai dengan karakteristik media baru yang bersifat terbuka, kolaboratif, dan interaktif, di mana narasi berfungsi sebagai sarana interaksi serta pembentukan identitas sosial dalam komunitas daring.

This study explores the communication styles used in the dissemination of Alternative Universe (AU) stories that feature members of the boy group NCT as fictional characters or face claims on the digital platform X. AU refers to fan-created fictional narratives shared on social media platforms, utilizing features such as threads, visual elements, and direct interactions between authors and readers. AU authors not only present stories but also establish social relationships through specific communication styles. This research employs a descriptive qualitative method with data collected through observation, in-depth interviews, and digital documentation. The findings reveal that AU authors employ expressive, impression-leaving, relaxed, and open communication styles. These styles allow readers to actively engage with both the storyline and the surrounding community. The dissemination of AU stories on platform X reflects participatory communication practices in digital media, in line with the characteristics of new media which are open, collaborative, and interactive, where narratives serve as a medium for interaction and the formation of social identity within digital communities.