PENGARUH DUTA MEREK DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN: NEWJEANS SEBAGAI DUTA MEREK INDOMIE VARIAN KOREAN

Abstract

Penelitian ini mengkaji bagaimana peran figur publik sebagai duta merek serta persepsi konsumen terhadap citra merek memengaruhi keputusan pembelian. Fokus studi diarahkan pada kolaborasi antara grup K-pop NewJeans dan produk Indomie varian Korea. Dengan pendekatan kuantitatif, survei dilakukan terhadap 100 individu berusia 17–43 tahun yang tinggal di wilayah Jabodetabek. Hasil analisis regresi memperlihatkan bahwa kedua variabel tersebut—baik secara terpisah maupun bersamaan—memiliki dampak positif yang signifikan terhadap perilaku pembelian konsumen. Temuan ini menyiratkan bahwa pendekatan pemasaran yang mengintegrasikan elemen budaya populer dapat menjadi strategi yang efektif untuk menarik minat pasar.