PREFERENSI KONSUMEN MILENIAL DAN GEN Z  BELANJA ONLINE DI INDONESIA

Naufal Aziz; Widarto Rachbini

doi:10.2324/ynzfs527

pdf

Published: 2025-06-23

DOI: https://doi.org/10.2324/ynzfs527

Keywords:

Generasi Z, e-commerce, TikTok Shop, pemasaran melalui influencer, belanja siaran langsung

Naufal Aziz

Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta

Widarto Rachbini

Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jakarta

Abstract

Penelitian ini mengkaji sejauh mana strategi pemasaran digital seperti influencer marketing dan live shopping memengaruhi peningkatan penjualan di TikTok Shop pada mahasiswa Generasi Z di Indonesia. Pendekatan yang digunakan bersifat kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier berganda, berdasarkan data dari 100 responden yang diperoleh melalui kuesioner tertutup. Temuan menunjukkan bahwa kedua variabel independen tersebut tidak memberikan pengaruh yang signifikan secara statistik terhadap peningkatan penjualan, meskipun live shopping memperlihatkan indikasi pengaruh yang lebih mendekati nilai signifikan. Hasil ini menegaskan pentingnya penerapan strategi pemasaran digital yang lebih komprehensif dan terarah untuk memaksimalkan efektivitas penjualan pada platform berbasis media sosial.

Downloads

Download data is not yet available.

Issue

Vol. 20 No. 2 (2025): Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Section

Articles

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

How to Cite

PREFERENSI KONSUMEN MILENIAL DAN GEN Z BELANJA ONLINE DI INDONESIA. (2025). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 20(2), 21-30. https://doi.org/10.2324/ynzfs527

References

Sanny L, Julianto TD, Savionus S, Kelena BW bin Y. Purchase intention in the fashion industry on local and international E-commerce in Indonesia. Int J Asian Bus Inf Manag. 2022;13(2):1-12. doi:10.4018/IJABIM.20220701.oa4

Kotler Keller. A Framework for Marketing Management. Vol 11.; 2019. http://scioteca.caf.com/bitstream/handle/123456789/1091/RED2017-Eng-8ene.pdf?sequence=12&isAllowed=y%0Ahttp://dx.doi.org/10.1016/j.regsciurbeco.2008.06.005%0Ahttps://www.researchgate.net/publication/305320484_SISTEM_PEMBETUNGAN_TERPUSAT_STRATEGI_MELESTARI

Djafarova E, Bowes T. ‘Instagram made Me buy it’: Generation Z impulse purchases in fashion industry. J Retail Consum Serv. 2021;59(xxxx):102345. doi:10.1016/j.jretconser.2020.102345

Sudha M, Sheena K. Impact of Influencers in Consumer Decision Process: Impact of Influencers in the Fashion Industry. SCMS J Indian Manag. 2017;93(3):14-29. http://ovidsp.ovid.com/ovidweb.cgi?T=JS&PAGE=reference&D=emed5&NEWS=N&AN=12656442

Most read articles by the same author(s)

Daffa Abyan Pradana, Widarto Rachbini, PENGARUH KUALITAS INFORMASI DAN KEAMANAN TRANSAKSI TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN DENGAN KEPUASAN PELANGGAN SEBAGAI MEDIATOR , Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi: Vol. 18 No. 6 (2025): Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Eva Aini Novianti, Widarto Rachbini, PENGARUH PERCEIVED SECURITY DAN EASE OF USE TERHADAP REPURCHASE INTENTION PELANGGAN WANITA MILLENIALS PADA E-COMMERCE SHOPEE , Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi: Vol. 19 No. 1 (2025): Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Zachrie Imam Shiddiqin, Widarto Rachbini, PENGARUH PERSEPSI TAMPILAN APLIKASI DAN RASA AMAN TERHADAP KEPUASAN PENGGUNA E-WALLET DI INDONESIA , Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi: Vol. 19 No. 10 (2025): Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Muhammad Ridwan Rifai, Widarto Rachbini, PENGARUH KUALITAS LAYANAN DAN PERSEPSI NILAI TERHADAP KEPUASAN PENGGUNA APLIKASI TRANSPORTASI ONLINE GRAB DAN GOJEK DI INDONESIA , Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi: Vol. 19 No. 9 (2025): Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Nailah Nailah, Widarto Rachbini, PENGARUH KEAMANAN TRANSAKSI DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP NIAT REKOMENDASI PENGGUNA E-WALLET DI INDONESIA , Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi: Vol. 19 No. 5 (2025): Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Nurshafa Tsurayya, Widarto Rachbini, PENGARUH FAKTOR KEAMANAN TRANSAKSI DAN LAYANAN TERHADAP NIAT REKOMENDASI: MEDIASI OLEH KEPUASAN PENGGUNA E-WALLET , Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi: Vol. 20 No. 6 (2025): Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Afiifah Nahdah Syafiiqah, Widarto Rachbini, PENGARUH PROMOSI DAN HARGA SERTA KUALITAS LAYANAN TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN DALAM MENGGUNAKAN APLIKASI LAYANAN OJEK ONLINE “GRAB” DI WILAYAH KOTA JAKARTA , Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi: Vol. 19 No. 10 (2025): Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Fathimah Nasywa Maulana, Widarto Rachbini, PERAN KEPUASAN PENGGUNA SEBAGAI MEDIATOR DALAM HUBUNGAN KUALITAS INFORMASI DAN KEAMANAN TRANSAKSI TERHADAP LOYALITAS PENGGUNA , Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi: Vol. 19 No. 7 (2025): Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Maulana Thoriq Hermanto, Widarto Rachbini, PENGARUH KUALITAS LAYANAN DAN HARGA ATAU PROMOSI TERHADAP KEPUASAN PENGGUNA LAYANAN TRANSPORTASI ONLINE , Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi: Vol. 20 No. 4 (2025): Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Annisa Dwike Anugrah, Widarto Rachbini, PENGARUH KUALITAS LAYANAN DAN PERSEPSI NILAI TERHADAP KEPUASAN PELANGGAN GEN-Z DI APLIKASI GOJEK , Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi: Vol. 19 No. 2 (2025): Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

1 2 3 4 5 6 7 > >>

Article Sidebar

Main Article Content