PENGARUH FLASH SALE DAN TAGLINE GRATIS ONGKIR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PENGGUNA SHOPEE DI KOTA KEDIRI
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menjelaskan pengaruh Flash sale dan Tagline gratis ongkir terhadap Keputusan pembelian pada pengguna shopee di Kota Kediri secara parsial dan simultan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan populasi yang ditelit adalah masyarakat Kota Kediri yang menggunakan aplikasi shopee. Jumlah sampel yang diambil adalah 100 responden dan metode pengumpulan sampel menggunakan metode purposive sampling. Alat analisis yang digunakan untuk penelitian ini yaitu SPSS For Windows 29. Data yang dikumpulkan melalui kuesioner, sedangkan teknik analisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji t, uji f, dan uji koefisien determinasi R². Hasil penelitian menunjukan bahwa Flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian ,dengan jumlah sig <,001 kurang dari 0,05. Tagline gratis ongkir secara parsial juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputisan pembelian dengan nilai sig 0,002 < 0,005. Flash sale dan Tagline gratis Ongkir juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian pada pengguna shopee di kota kediri dengan nilai sig F <,001 < 0,005. Keputusan pembelian pada pengguna shopee di kota kediri di pengaruhi oleh kedua variabel tersebut sebesar 67,4% sehingga 32,6 % di pengaruhi oleh variabel lain.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
[1] E. Silaban, “Pengaruh Electronic Word of Mouth Dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Di shopee.co.id,” Skripsi Inst. Inform. Dan Bisnis Darmajaya Bandar Lampung, p. 65, 2019.
[2] O. N. Fitriani, “Pengaruh Flash Sale dan Tagline Gratis Ongkir Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Mahasiswa Febiiain Padangsidimpuan,” 2022.
[3] A. Rahmawati, “Pengaruh Program Flash Sale Terhadap Perilaku Impulsive Buying,” pp. 1–113, 2023.
[4] Nurlita Tri Wahyuningtyas, “Pengaruh Flash Sale Dan Tagline ‘Gratis Ongkir’ Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Kemudahan Transaksi Pembayaran Sebagai Variabel Moderasi Pada E-Commerce Tokopedia (Studi Pada Generasi - Z Di Sidoarjo),” 2022.
[5] W. N. Ardin, “Pengaruh Flash Sale dan Tagline ‘ Gratis Ongkir ’ Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Secara Online,” J. ILMU Adm. BISNIS, 2020.
[6] V. S. Winarni, N. M. ida Pratiwi, and S. Andayani, “Pengaruh Iklan Online Dan Tagline Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian E-Commerce Shopee Pada Generasi Z Di Surabaya Utara,” Semin. Peningkatan Sitasi Int., vol. 1, no. 1, pp. 116–120, 2022.
[7] S. Agrawal and S. A. Sareen, “Penjualan Flash - Pengubah Permainan di Industri E-Commerce India,” vol. 4, no. 2016, pp. 192–195, 2020.
[8] S. Ramadhanti and S. L. Yuli Prastyatini, “Pengaruh Diskon Flash Sale Dan Biaya Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Moderasi,” JIMAT (Jurnal Ilm. Mhs. Akuntansi) Undiksha, vol. 14, no. 04, pp. 1030–1039, 2023, doi: 10.23887/jimat.v14i04.60984.
[9] N. D. Rahmawati, W. Winarso, and H. Anas, “PENGARUH FLASH SALE, LIVE SHOPPING, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA BRAND SKINTIFIC DI SHOPEE (Studi Kasus Mahasiswa Bhayangkara Jakarta Raya),” J. Econ., vol. 2, no. 10, pp. 2740–2755, 2023, doi: 10.55681/economina.v2i10.897.
[10] A. M. Zakiyyah, “Pengaruh Flash Sale Terhadap Pembelian Impulsif Online Pada Toko Online ‘Pulchragallery,’” J. Manaj. Dan Bisnis Indones., vol. 4, no. 1, pp. 63–70, 2018, doi: 10.32528/jmbi.v4i1.1716.
[11] E. Zulianto, “Analisis pengaruh penggunaan,” vol. 2, no. September, pp. 33–38, 2017.
[12] V. Anindya, Dhaneswara., “Pengaruh tagline gratis ongkir shopee terhadap keputusan berbelanja online pada masyarakat kota Bandar Lampung,” p. 108, 2019.
[13] P. Sopiyan, “Pengaruh Digital Marketing dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian,” Coopetition J. Ilm. Manaj., vol. 13, no. 2, pp. 249–258, 2022, doi: 10.32670/coopetition.v13i2.1057.
[14] I. A. Martianto, S. S. Iriani, and A. D. Witjaksono, “Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian,” J. Ilm. Manajemen, Ekon. Akunt., vol. 7, no. 3, pp. 1370–1385, 2023, doi: 10.31955/mea.v7i3.3543.
[15] A. C. Devi and U. M. Fadli, “Analisis Keputusan Pembelian Produk E-Commerce Shopee Di Kalangan Mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang,” J. Student Res., vol. 1, no. 5, pp. 113–123, 2023.
[16] Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Bandung: Alfabeta, 2018.
[17] M. R. Shibab and S. Siregar, “Pengaruh Brand Image dan Flash Sale ( Penjualan Kilat) Terhadap Keputusan Pembeli Pada Aplikasi Tokopedia (Survey Pada Followers Tiktok Tokopedia 2022),” J. Ilm. Wahana Pendidik., vol. 9, no. April, pp. 745–754, 2023.