PENGARUH CITRA MEREK, HARGA, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK LUXCRIME DI KOTA MATARAM
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to analyze the influence of brand image, price, and product quality on purchasing decisions for Luxcrime cosmetics in the city of Mataram. The population in this study were people in the city of Mataram who would buy Luxcrime cosmetics. This study used a sample of 100 respondents who bought Luxcrime cosmetics and lived in the city of Mataram. The sampling technique in this study used the Non-Probability Sampling technique with the Accidental Sampling approach. This study is an associative study with the Structural Equation Modeling (SEM) based on Partial Least Square (PLS). The results of this study indicate that brand image has a significant positive effect on the purchase decision of Luxcrime cosmetics, price has an insignificant effect on the purchase decision of Luxcrime cosmetics, product quality has a significant positive effect on the purchase decision of Luxcrime cosmetics, brand image has a significant positive effect on the price of Luxcrime cosmetics, product quality has a significant positive effect on the brand image of Luxcrime, product quality has a significant positive effect on the price of Luxcrime, brand image has an indirect effect on the purchase decision through the price of Luxcrime cosmetics, product quality has an indirect effect on the purchase decision through the price of Luxcrime cosmetics, product quality has an indirect effect on the purchase decision through the brand image of Luxcrime cosmetics. Overall, product quality plays a key role in shaping brand perception and driving purchase decisions, while price tends not to be a major consideration for consumers in choosing Luxcrime cosmetic products in Mataram City.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, harga, dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kosmetik Luxcrime di kota mataram. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di kota mataram yang akan membeli kosmetik Luxcrime. Penelitian ini menggunakan sampel berjumlah 100 responden yang membeli kosmetik Luxcrime dan bertempat tinggal di kota mataram. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik Non-Probability Sampling dengan pendekata Accidental Sampling. Penelitian ini merupakan penelitian asosiatif dengan metode analisis data Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menujukkan bahwa citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Luxcrime, harga memiliki pengaruh yang tidak signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Luxcrime, kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Luxcrime, citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap harga kosmetik Luxcrime, kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap citra merek Luxcrime, kualitas produk berpengaruh positif signifikan terhadap harga Luxcrime, citra merek berpengaruh secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui harga kosmetik Luxcrime, kualitas produk berpengaruh secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui harga kosmetik Luxcrime, kualitas produk berpengaruh secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui citra merek kosmetik Luxcrime. Secara keseluruhan, kualitas produk memainkan peran kunci dalam membentuk persepsi merek dan mendorong keputusan pembelian, sementara harga cenderung tidak menjadi pertimbangan utama bagi konsumen dalam memilih produk kosmetik Luxcrime di Kota Mataram.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Afifah, M. N., & Sitorus, D. H. (2023). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Produk Emina di Batam. Jurnal Mirai Management, 8(1), 328-340.
Agesti, N., Ridwan, M. S., & Budiarti, E. (2021). The Effect of Viral Marketing, Online Customer Review Price Perception Trust on Purchase Decisions with Lifestyle as Intervening Variables in the Marketplace Shopee in Surabaya City International Journal of Multicultural and Multireligious Understanding, March 2021, 496-507.
Agesti, N., Ridwan, M. S., & Budiarti, E. (2021). The Effect of Viral Marketing, Online Customer Review, Price Perception Trust on Purchase Decisions with Lifestyle as Intervening Variables in the Marketplace Shopee in Surabaya City International Journal of Multicultural and Multireligious Understanding, March 2021, 496-507.
Ahmed, A. Z., & Rodriguez-Diaz, M. (2020). Significant labels in sentiment analysis of online customer reviews of airlines. Sustainability (Switzerland), 12(20), 1-18. https://doi.org/10.3390/sul2208683
Aisyah, S. N. (2018). Pengaruh Citra Merek, Harga, Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Mascara Maybelline pada Mahasiswi Fakultas Hukum Universitas Sumatera Utara (Doctoral dissertation, Universitas Sumatera Utara).
Assauri, S. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Cheung, C. M. K., & Thadani, D. R. (2012). The impact of electronic word-of-mouth communication: A literature analysis and integrative model. Decision Support Systems, 54(1), 461-470.
Chevalier, J., & Mayzlin, D. (2006). The effect of word of mouth on sales: Online book reviews. Journal of Marketing Research, 43, 345-354.
Chin, W. W. (2015). How to Write Up and Report PLS Analyses. In Handbook of Partial Least Squares. Springer.
Cochran, W. G. (1977). Sampling Techniques (3rd ed). John Wiley & Sons.
Creswell, J. W. (2020). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches (5th ed). SAGE Publications.
Ferrinadewi, Erna. 2008. Merek dan Psikologi. Edisi Pertama. Yogyakarta: Graha Ilmu.
Fristiana, D. A. (2012). Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Ramai Swalayan Peterongan Semarang. Ilmu Administrasi Bisnis, 1, 1–9.
Ghazali, I. (2017). Ekonometrika Teori, Konsep dan Aplikasi dengan IBM SPSS 24. Undip.
Ghazali, I. (2018) Aplikasi Analisis Multivatiatiate dengan Program IBM SPSS 25. Edisi 9.
Ghozali, I., & Latan, H. (2015). Partial Least Square Konsep, Teknik dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.0 Untuk Penelitian Empiris. Penerbit Universitas Diponegoro.
Gujarati, Damodar. (2001). Ekonometrika Dasar: Jakarta: Erlangga. **
Hair, et al. (2014). Multivariate Data analysis, New International Edition., New Jersey : Pearson.
Hair, J. F., et al (2009). Multivariate Data Analysis (7th Ed). Upper Saddle River: Prentice Hall.
Hair, J. F., et al. (2010). Multivariate Data Analysis. Seventh Edition. New Jersey: pearson.
Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2017). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (2nd Ed (ed.)). SAGE Publications.
Husein Umar. (2013). Metode Penelitian Untuk Skripsi dan Tesis. Jakarta: Rajawali
Indah, D. R., Afalia, I., & Maulida, Z. (2020). Pengaruh citra merek, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk hand and body lotion vaseline (studi kasus pada mahasiswa universitas samudra). Jurnal Samudra ekonomi dan bisnis, 11(1), 83-94.
Ismanto, J. (2020), Manajemen pemasaran. Tangerang Selatan: Unpam Press.
Janna, N. M., & HERIANTO, H. (2021). Konsep Uji Validitas dan Reliabilitas Dengan Menggunakan SPSS. doi:10.31219/ost.io/v9j52
Kotler, P. (2012). Manajemen Pemasaran Perspektif Asia (Pertama). Yogyakarta: Andi.
Kotler, P., & A. (2018). Principles of marketing (17th editi). Pearson Education.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran (13th ed.). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong G. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran (12 ed., Jilid 1). (B. Sabran, Trans.) Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Gary Amstrong (2016). Prinsip Prinsip Pemasaran (Edisi 13). Erlangga
Kotler, P., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). New Jersey: Pearson Prestice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th editi). Pearson Education.
Kotler, P., Armstrong, G., Harris, L. C., & He, H. (2020). Principles of Marketing Eighth Europe an Edition. In Pearson education Itd (17th editi).www.pearson.com/uk
Kotler, P., Kartajaya, H., Setiawan, I (2019). Marketing 4.0 Bergerak dari Tradisional Ke Digital. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Kotler, Philip (2005). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Indeks
Kotler, Philip and Gary Armstrong (2012). Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi 13 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip dan Gary Amstrong. 2008 Prinsip-Prinsip Pemasaran. Alih Bahasa oleh Damos Sihombing. Jilid Satu. Edisi 12. Jakarta Erlangga.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2009), Manajemen Pemasaran. Jilid 1 Jakarta Erlangga
Kotler, Philip. (2000), Manajemen Pemasaran Analisis Perencanaan Implementasi dan Kontrol, Jilid 1, Penerbit Prenhallindo: Jakarta.
Lupiyoadı, R & Hamdani, A. 2006. Manajemen Pemasaran Jasa, Jakarta: Salemba Empat.
Miranda, A., Latief, F., & Zaeni, N. (2023). Pengaruh Citra Merek Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Makeover Pada Mahasiswa Itb Nobel Indonesia. Jurnal Malomo: Manajemen Dan Akuntansi, 1(1), 29-41.
Pratiwi, A. P., Ridwan, H., & Ali, S. (2020, November). Pengaruh Citra Merek, Kualitas produk, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Sariayu. In Prosiding BIEMA (Business Management, Economic, and Accounting National Seminar) (Vol. 1, pp. 383-398).
Puspita, Y. D., & Rahmawan, G. (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Garnier. Jurnal Sinar Manajemen, 8(2), 98-104.
Putra, Egi Dewa. 2014. Menguak Jejaring Sosial. Ebook. http://kambing.ui.ac.id/onnopurbo/ebook/ebook.SU2013/SuryaUnivMengua k Jejaring-Sosial.pdf.
Schiffman, Leon & Leslie Lazar Kanuk. 2008. Perilaku Konsumen. Terjemahan oleh
Sekaran & Bougie. (2016). Research Methods for Business: A Skill Building approach Seventh Edition. United States of america; Wiley
Sekaran, Uma. (2006). Research Method For Business (Metodelogi Penelitian Untuk Bisnis). Buku 1 dan 2. Edisi Empat. Jakarta: Salemba Empat.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung Alfabeta, CV
Sujarweni, V. Wiratna. Metode Penelitian Bisnis Dan Ekonomi. Yogyakarta: Pustaka Baru Press, 2015
Sumaryanto, S., Widajanti, E., & Susanti, N. I. (2022). Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah. Excellent, 9(1), 93-110.
Tasia, A. A., Sulistyandari, S., & Kinasih, D. D. (2022). Pengaruh Brand Image, Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Pekanbaru. ECOUNTBIS: Economics, Accounting and Business Journal, 2(1), 74-85.
Yulianty, Y., Setyawan, O., & Indrastuti, S. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga, promosi dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik lipstik merek wardah di Kota Pekanbaru. Kurs: Jurnal Akuntansi, Kewirausahaan Dan Bisnis, 6(2), 142-155.