PENGARUH EXPERIENTAL MARKETING, PRICE FAIRNESS, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI SIMPEL KOPI KEDIRI
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini membahas tentang pengaruh experiential marketing, price fairness dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Simple Coffee Kediri, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menjelaskan hasil experiential marketing, price fairness dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian di Simple Coffee Kediri. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu deskriptif kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu pelanggan yang melakukan pembelian lebih dari 3 kali di Simple Coffee Kediri pada bulan Januari 2023 s/d Februari 2023 yang berjumlah 130 pelanggan. Penentuan jumlah sampel dalam penelitian ini menggunakan rumus slovin dan diperoleh sampel sejumlah 98 responden. Pengelolaan data pada penelitian ini yaitu Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, Uji Regresi Linier Berganda, Uji Koefiesin Determinasi (R2),
Uji T, dan Uji F. Hasil dari penelitian ini adalah experiential marketing berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,021 < 0,05. Price fairness berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,031 < 0,05. Kualitas produk berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Experiential marketing, price fairness, dan kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,000 < 0,05. Sehingga Simple Coffee Kediri dapat lebih memperhatikan experiential marketing, price fairness, serta meningkatkan kualitas produk agar dapat meningkatkan jumlah pembelian produk yang dipasarkan di Simple Coffee Kediri
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Alfian Pradana, J., Komari, A., & Dewi Indrasari, L. (2020). Studi Kelayakan Bisnis Tell Kopi Dengan Analisis Finansial. Industri Inovatif: Jurnal Teknik Industri. https://doi.org/10.36040/industri.v10i2.2855
Ariyanti, A., & Darmanto, R. F. (2019). Kualitas Produk, Harga Dan Ekuitas Merek Berpengaruh Terhadap Keputusan Pembelian Di J’Co Donuts & Coffee Metropolitan Mal Bekasi. Jurnal Pengembangan Wiraswasta, 21(3), 183. https://doi.org/10.33370/jpw.v21i3.347
Assauri, S. (2012). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo.
Bondos, I. (2015). Price Fairness Perception in Online and Offline Environment – the Same or Different? Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, Sectio H, Oeconomia, 49(3), 19. https://doi.org/10.17951/h.2015.49.3.19
BPSStatistik. (2017). Statistik Kopi Indonesia. In BPSStatistik-Indonesia (Ed.), BPSStatistik (2nd ed.). https://www.researchgate.net/publication/269107473_What_is_governance/li
Fatmawati, N., & Soliha, E. (2017). Kualitas Produk, Citra Merek dan Persepsi Harga Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Sepeda Motor Matic “Honda.” Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan | Journal of Theory and Applied Management, 10(1), 1. https://doi.org/10.20473/jmtt.v10i1.5134
Fauzi, H. (2021). The Effect of Experiential Marketing, Perceived Quality, as Well Advertising of Purchase Decisions (Study on Wardah Cosmetics User in Kadipaten District ). Enrichment: Journal of Management, 11(2), 392–395 https://enrichment.iocspublisher.org/index.php/enrichment/article/view/110
Febrianti, I. N. (2021). Pengaruh Experiential Marketing Dan Service Quality Terhadap Customer Loyalty: Customer Satisfaction Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 5(1), 56–61.
Gahayu, S. (2015). Metodologi Penelitian Kesehatan. Deepublish.
Gulo, W. (2015). Metodologi Penelitian. In Gramedia Widiasarana Indonesia (1st ed., Vol. 7, Issue 1). Gramedia Widiasarana Indonesia. https://www.researchgate.net/publication/269107473_What_is_governance/li nk/548173090cf22525dcb61443/download%0Ahttp://www.econ.upf.edu/~re ynal/Civilwars_12December2010.pdf%0Ahttps://thinkasia.org/handle/11540m /8282%0Ahttps://www.jstor.org/stable/41857625
Hutabarat, Z. (2022). Effect of Product Quality, Advertisement, and Brand Image on Purchase Decision Mediated By Customer Value of Louis Vuitton at Jabodetabek. BASKARA : Journal of Business and Entrepreneurship, 4(2) 58. https://doi.org/10.54268/baskara.4.2.58-71
Indrasari, M. (2019). Pemasaran dan Kepuasan Pelanggan. Cetakan Pertama. Surabaya: Unitomo Press.
Imaningsih, E. S. (2018). The Model Of Product Quality, Promotion, Price, And Purchase Decisions. Jurnal Ekonomi, 23(2), 260–271 https://doi.org/10.24912/je.v23i2.373
Komara, E. (2020). Role Of Trusting Beliefs In Predicting Online Purchase Intentions. JEBA (Journal of Economics and Business Aseanomics), 5(2), 182–206. https://doi.org/10.33476/j.e.b.a.v5i2.1660
Konsumen, P., & Co, D. I. J. (2015). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di J.Co Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(1), 367–377. https://doi.org/10.35794/emba.v3i1.7116
Kotler, P. (2012). Kotler On Marketing. In Kotler On Marketing
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Kotler & Armstrong, Principles of Marketing | Pearson. In Pearson.
Kusuma, A. W., & Wahyuati, A. (2018). Pengaruh Experiential Marketing Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Wuling Dimoderasi Oleh Country of Origin. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 3(2), 1–22. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/1256
Lutfie, H., & Marcelino, D. (2020). Implementation Application of Experiential Marketing to Brand Trusts and the Impacts on Purchasing Decisions. Proceedings of the International Conference on Management, Accounting, and Economy (ICMAE 2020), 151(Icmae), 211–215. https://doi.org/10.2991/aebmr.k.200915.049
Mallombasang, A. D. A., Furwanti, R., & Aprilius, A. (2020). Analysis Product Quality and Price on Purchase Decision of Drinking Water in Packaging Aqla (Study on College Student at Musamus University). Economics and Digital Business Review, 1(2), 112–119.
Mranani, N. A., & Lastianti, S. D. (2019). Analysis of The Effect of Experiential Marketing And Community Reference on Purchase Decisions (Study In Surabaya Brain Coffee). International Journal of Advances in Social and Economics, 1(1), 36. https://doi.org/10.33122/ijase.v1i1.38