Articles
EFEKTIVITAS LIVE STREAMING, STRATEGI PRICE DISCOUNTDAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PLATFORM TIKTOK SHOP(Survei pada Konsumen Toko Hijabi di Kota Tasikmalaya)
Published 2025-08-29
Keywords
- Live Streaming, Price Discount, Purchase Decision
How to Cite
EFEKTIVITAS LIVE STREAMING, STRATEGI PRICE DISCOUNTDAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PLATFORM TIKTOK SHOP(Survei pada Konsumen Toko Hijabi di Kota Tasikmalaya). (2025). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 24(9), 701-710. https://doi.org/10.2324/jn6j4247
Abstract
The formulation of the problem in this study is how the effectiveness of Live Streaming and Price Discount strategies affect Purchasing Decisions of Hijabi Shop consumers on the TikTok Shop platform in Tasikmalaya City. The purpose of this study was to determine the effect of the effectiveness of Live Streaming and Price Discount strategies on Purchasing Decisions of Hijabi Shop consumers on the TikTok Shop platform in Tasikmalaya City. The method used in this study is quantitative with a causality approach. The sampling technique used is accidental sampling which was taken by 100 respondents. The data technique used is by distributing questionnaires. The data analysis tool used in this study is multiple linear regression using SPSS version 26. The results of this study indicate that the effect of the effectiveness of Live Streaming and Price Discount strategies simultaneously and partially have a positive and significant effect on Purchasing Decisions of Hijabi Shop consumers on the TikTok Shop platform in Tasikmalaya City
References
- 1. Aditya Permana Putra, & Henny Armaniah. (2025). Pengaruh Live Streaming dan Diskon Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lazada di Cengkareng. PPIMAN Pusat Publikasi Ilmu Manajemen, 3(2), 206–223. https://doi.org/10.59603/ppiman.v3i2.785
- 2. Ahmad, B., & Laha, M. S. (2020). Penerapan Studi Lapangan Dalam Meningkatkan Kemampuan Analisis Masalah (Studi Kasus pada Mahasiswa Sosiologi IISIP Yapis Biak). Jurnal Nalar Pendidikan, 8(1), 63–72.
- 3. Ahmad, E. H., Makkasau, Fitriani, Latifah, A., Eppang, M., Buraerah, S., Syatriani, S., Ilmiah, W. S., Suhartini, T., & Widia, L. (2023). Metodologi Penelitian Kesehatan. Rizmedia.
- 4. Ajithakumari, G. (2024). Sample Size Determination and Sampling Technique. International Journal of Science and Research (IJSR), 13(9), 1432–1440. https://doi.org/10.21275/ES24924103353
- 5. Alfiyansah, R., Faijurahman, A. N., & Ramdani, H. T. (2021). Live Streaming di Laboratorium Keperawatan sebagai Upaya Meningkatkan Pemahaman Keterampilan Mahasiswa: Studi Kasus pada Mata Kuliah Keperawatan Dasar. Penerbit NEM. https://books.google.co.id/books?id=AG1XEAAAQBAJ
- 6. Almaidah, F., Khairunnisa, S., Sari, I. P., Chrisna, C. D., Firdaus, A., Kamiliya, Z. H., Williantari, N. P., Akbar, A. N. M., Pratiwi, L. P. A., Nurhasanah, K., & Puspitasari, H. P. (2021). Survei Faktor Penyebab Perokok Remaja Mempertahankan Perilaku Merokok. Jurnal Farmasi Komunitas, 8(1), 20–26.
- 7. Andrade, C. (2021). A Student’s Guide to the Classification and Operationalization of Variables in the Conceptualization and Design of a Clinical Study: Part 1. Indian Journal of Psychological Medicine, 43(2), 177–179. https://doi.org/10.1177/0253717621994334
- 8. Arania, R., Triwahyuni, T., Esfandiari, F., & Nugraha, F. R. (2021). Hubungan Antara Usia, Jenis Kelamin, dan Tingkat Pendidikan dengan Kejadian Diabetes Mellitus Di Klinik Mardi Waluyo Lampung Tengah. Jurnal Medika Malahayat, 5(3).
- 9. Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. PT Inovasi Pratama Internasional.
- 10. Aryasa, F. M., & Roosdhani, M. R. (2024). Pengaruh Price Discount, Content Marketing, dan Live Streaming Terhadap Keputusan Pembelian pada Tiktok @Ainafashion.Id. Komitmen Jurnal Ilmiah Manajemen, 5(2).
- 11. Bancin, J. B. (2021). Citra Merek dan Word of Mouth (Peranannya Dalam Keputusan Pembelian Mobil Nissan Grand Livina) (A. Rofiq, Ed.). CV. Jakad Media Publishing.
- 12. Chaniago, S., & Hou, A. (2022). Pengaruh Lokasi dan Price Discount Tehadap Keputusan Pembelian pada CV. Super Com. Jurnal Mahkota Bisnis (Makbis), 1(1).
- 13. Darma, B. (2021). Statistika Penelitian Menggunakan Spss (Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Regresi Linier Sederhana, Regresi Linier Berganda, Uji T, Uji F. R2). Guepedia.
- 14. Darmawansa, Y. (2024). Pengaruh Live Streaming, Price Discount dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Scarlett Whitening Di E-Commerce Shopee (Studi pada Konsumen Di Kota Pontianak). Jurnal Manajemen Update, 14(1).
- 15. Dwi, A. (2023, March 29). 10 Platform Media Sosial Belanja Online Paling Populer di Dunia Selain Tiktok. Tempo. https://www.tempo.co/ekonomi/10-platform-media-sosial-belanja-online-paling-populer-di-dunia-selain-tiktok-203764
- 16. Fathurrohman, D., Nurlenawati, N., & Triadinda, D. (2023). Pengaruh Live Streaming dan Customer Rating terhadap Keputusan Pembelian Hijab Kenan di Tiktok. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(5).
- 17. Gunawan, D., Pratiwi, A. D., Arfah, Y., & Hartanto, B. (2022). Keputusan Pembelian Skincare Safi Berbasis Media Marketing. PT Inovasi Pratama Internasional.
- 18. Hidayat, R., Menhard, Yulita, R., Wahab, W., Ilyas, M., & Nusyirwan. (2023). Manajemen Pemasaran (Nurjannah, Ed.). CV. Azka Pustaka.
- 19. Honeybill, R. (2023). TikTok Shop Statistics: 2023 Data Analysis. Root Digital.
- 20. Iba, Z., & Wardhana, A. (2024). Operasionalisasi Variabel, Skala Pengukuran & Instrumen Penelitian Kuantitatif (M. Pradana, Ed.). CV. Eureka Media Aksara.
- 21. Indrajaya, S. (2024). Manajemen Pemasaran (D. Adhianto, Ed.). Kaizen Media Publishing.
- 22. Janna, N. M., & Herianto, H. (2021). Konsep Uji Validitas Dan Reliabilitas Dengan Menggunakan SPSS. https://doi.org/10.31219/osf.io/v9j52
- 23. Jaya, I. M. L. M. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif: Teori, Penerapan, dan Riset Nyata. Anak Hebat Indonesia. https://books.google.co.id/books?hl=en&lr=&id=yz8KEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA167&dq=buku+pengertian+teknik+pengumpulan+data&ots=soy71UAU7U&sig=2lGWI3Lr9vexsGEurLzWOeOj4VY&redir_esc=y#v=onepage&q&f=false