PENGARUH LIVE STREAMING PADA PLATFORM TIKTOK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fitur live streaming pada platform TikTok terhadap keputusan pembelian konsumen. Di era digital, live streaming telah menjadi strategi pemasaran yang efektif dalam mendorong minat dan tindakan pembelian, khususnya di kalangan generasi muda. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 15 responden yang merupakan mahasiswa aktif pengguna TikTok di Universitas Buana Perjuangan Karawang. Instrumen yang digunakan telah diuji validitas dan reliabilitasnya, dengan hasil yang menunjukkan bahwa seluruh item pernyataan valid dan reliabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa live streaming memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, baik dalam tahap pengenalan kebutuhan, pencarian informasi, evaluasi alternatif, keputusan pembelian, maupun perilaku pasca pembelian. Faktor interaksi langsung, demonstrasi produk, promosi eksklusif, serta efek sosial seperti Fear of Missing Out (FOMO) terbukti mendorong perilaku pembelian secara lebih impulsif dan meyakinkan. Dengan demikian, live streaming di TikTok merupakan instrumen strategis dalam membentuk perilaku konsumen di era pemasaran digital interaktif.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Asari, A., Taan, H., Sucandrawati, N. L. K. A. S., Wijayanto, G., Sartika, S. H., Mustari, M., Nasution, M. A., Hasbiadi, H., Kango, U., Waworuntu, A., & Sitorus, A. N. (2023). Manajemen pemasaran di era digital. CV Istana Agency.
Fitriyani, P., Dahmiri, & Bhayangkari, S. K. W. (2025). Pengaruh live streaming TikTok dan FoMO (Fear of Missing Out) terhadap keputusan pembelian impulsif produk fast fashion pada Generasi Z di Kota Jambi. Jurnal Dinamika Manajemen, 13(2), 101–110
Get Press. (2023). Manajemen pemasaran digital (Kode 976; ISBN 978-623-198-475-3). Get Press.
Putra, P. (2023). Manajemen pemasaran. CV Eureka Media Aksara.
Rachmad, Y. E., Sudiarti, S., Turi, L. O., Fajariana, D. E., Kisworo, Y., Suryawan, R. F., Tanadi, H., Susilawati, E., Yusran, R. R., Juminawati, S., Sukrisno, A., & Kutoyo, M. S. (2022). Manajemen pemasaran. Eureka Media Aksara.
Simaremare, Y. S. M., Silaban, P. H., & Panjaitan, F. (2024). Menentukan konfigurasi dari karakteristik streamers untuk memprediksi minat menonton di e-commerce live streaming. Journal Business and Management, 2(1), 241–252.
Wardhana, A. (2024). Perilaku konsumen di era digital. CV Eureka Media Aksara.
Zahra, S., Tabroni, T., Quraysin, I., Ramdani, A., Harsono, P., Puspa, R., Sabrawijaya, S., Lesmana, I. S., Aziz, A., Anwar, K., Asfar, A. H., & Hanafiah, H. (2023). Dasar-dasar manajemen pemasaran. CV Eureka Media Aksara.