ANALISIS PENGEMBANGAN UMKM DI PLATFORM TIKTOK
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Platform TikTok telah menjadi salah satu alat pemasaran digital yang signifikan bagi pelaku Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana UMKM memanfaatkan TikTok untuk meningkatkan visibilitas, interaksi dengan konsumen, serta pertumbuhan penjualan. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan kuantitatif, studi ini mengevaluasi strategi konten, algoritma distribusi, serta keterlibatan audiens terhadap performa UMKM di TikTok. Hasil menunjukkan bahwa pendekatan kreatif, konsistensi publikasi, dan penggunaan fitur seperti TikTok Shop dan live streaming berkontribusi positif terhadap perkembangan usaha. Namun, tantangan seperti perubahan algoritma dan keterbatasan kapasitas produksi masih menjadi hambatan utama. Rekomendasi diberikan untuk meningkatkan pemanfaatan TikTok sebagai alat pemasaran strategis dalam ekosistem digital UMKM di Indonesia.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Creswell, J. W. (2016). Research Design: Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif dan Mixed. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Davis, F. D. (1989). Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, and User Acceptance of Information Technology. MIS Quarterly, 13(3), 319–340.
Davis, F. D. (1989). Technology Acceptance Model. MIS Quarterly.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Maulana, F. (2024). E-WOM TikTok dan Keputusan Pembelian Produk UMKM. PDF
Maulana, F. (2024). Pengaruh E-WOM pada TikTok terhadap Keputusan Pembelian Produk Kuliner UMKM di Surabaya.
Miles, M. B. & Huberman, A. M. (1994). Qualitative Data Analysis: An Expanded Sourcebook. Sage.
Naura, A. S., & Nadiah, P. (2025). Pengaruh Media Sosial TikTok terhadap Pertumbuhan Ekonomi UMKM. PDF
Safitri, D., Ramli, T., & Gunawan, Y. (2024). TikTok Shop dan Transformasi Digital UMKM di Indonesia. Jurnal Ekonomi Digital, 6(2), 112–125.
Safitri, U. R. et al. (2025). Pengaruh Media Sosial terhadap Pertumbuhan UMKM melalui Aplikasi. Jurnal Intelektiva.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sumarni, T., Saputra, R. F. S., & Refilina, Y. (2024). Analisis Platform E-Commerce dalam Meningkatkan Efektivitas Pemasaran UMKM. PDF Jurnal Perubahan Ekonomi