ANALISIS STRATEGI PEMASARAN RUCAS DALAM MENINGKATKAN DAYA TARIK KONSUMEN
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Kehadiran merek fashion lokal di Indonesia semakin marak dengan berbagai varians. Pasar fashion Indonesia tidak lagi didominasi oleh produk-produk merek impor. Merek lokal sudah memiliki positioning yang cukup kuat dibenak konsumen. Salah satu produk fashion lokal dengan varians yang unik adalah RUCAS. Selain produk yang unni Rucas merupakan salah satu fashion lokal dengan gaya marketing unik. Penelitian ini bertujuan untuk melakukan analisis strategi peningkatan penjualan produk RUCAS. Penelitian dilakukan secara kualitatif deskriptif. Data penelitian berasal dari hasil penelusuran dan pengamatan digital dari berbagai sumber resmi dan situs resmi terkait. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran RUCAS menggunakan strategi scarcity marketing dan emotional marketing. Kombinasi strategi tersebut memiliki dampak besar dalam menarik perhatian dan membangun hubungan emosional dengan audiens. Dalam kompanyenya Rucas berhasil menarik perhatian sebanyak 22,4 juta views, 1,6 juta likes, ribuan comments, dan share. RUCAS tidak hanya berhasil meningkatkan brand awareness tetapi juga memperkuat citra sebagai merek fashion yang mampu menghadirkan perubahan yang luar biasa. Dalam kampanye tersebut langsung sold out dalam waktu kurang dari tiga menit, menunjukkan bahwa kombinasi antara storytelling yang kuat dan strategi pemasaran yang tepat mampu menciptakan permintaan yang tinggi dalam waktu singkat. Dari analisis ini, dapat disimpulkan bahwa kreativitas dalam strategi pemasaran, terutama yang berfokus pada aspek emosional dan eksklusivitas, dapat menjadi kunci utama dalam meningkatkan daya tarik konsumen, mempercepat konversi penjualan, serta memperkuat posisi brand dalam industri fashion yang semakin kompetitif.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Al Islami, M. I., Mauluudin, Q., Claritsa, S. D., Permana, E., & Amyulianthy, R. (2023). Pengaruh harga BBM terhadap daya beli masyarakat di Indonesia, Malaysia, dan Singapura. Jurnal Ilmu Komputer dan Bisnis, 14(1).
Aileen, J. (2024). Pengaruh pemasaran emosional dan strategi brand campaign RUCAS terhadap niat beli konsumen. VICIDI, 15.
Aurellia, T., Bonita, R. A., & Permana, E. (2022). Strategi penjualan Chatime di Indonesia pada masa pandemi. Jurnal Ilmu Komputer dan Bisnis, 13(2a).
Farid, M., Pangestu, M. F., & Permana, E. (2022). Analisis pemanfaatan media sosial Instagram dalam meningkatkan penjualan produk UMKM “Diantara Cafe.” Jurnal Ilmu Komputer dan Bisnis, 13(2).
Murphy, L., Meijer, F., & Visscher, H. (2012). A qualitative evaluation of policy instruments used to improve energy performance of existing private dwellings in the Netherlands. Energy Policy.
Permana, E., & Herlan, H. (2022). Strategi pengembangan bisnis UKM di sentra UKM fashion Bulak Timur, Kota Depok. Jurnal Manajemen dan Keuangan, 11(1).
Pustaka, K., Pustaka, K., & Kajian, P. (2023, April). Emotional marketing (pengertian, aspek, bentuk dan strategi).
Qosasi, A., & Permana, E. (2017). Pemanfaatan wadah berbagi pengetahuan untuk membangun brand aura UMKM fashion di Jakarta. Prosiding Seminar Nasional Ekonomi dan Bisnis (SNEBIS), 1(1).
Zulhijahyanti, H., Safira, K. A. A., Saputri, L. L., & Permana, E. (2021). Strategi mempertahankan usaha pedagang kaki lima (PKL) di masa pandemi COVID-19. Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 8(1)