PENGARUH KONTEN TIKTOK TERHADAP PERILAKU KONSUMTIF MAHASISWA GENERASI Z DIERA DIGITAL
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis sejauh mana paparan konten TikTok memengaruhi perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa Generasi Z. Sebagai generasi yang lahir dan tumbuh dalam era digital, Gen Z memiliki keterikatan kuat dengan media sosial serta mudah terpengaruh oleh tampilan visual, tren populer, dan peran influencer. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif, dan analisis data dilakukan melalui regresi linier berganda untuk mengetahui pengaruh sembilan indikator paparan konten TikTok (variabel bebas) terhadap perilaku konsumtif (variabel terikat). Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner daring kepada mahasiswa berusia 17–27 tahun yang merupakan pengguna aktif TikTok minimal satu jam per hari dan pernah berinteraksi dengan konten promosi.
Temuan penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara paparan konten TikTok dan perilaku konsumtif mahasiswa. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,642 mengindikasikan bahwa 64,2% perubahan dalam perilaku konsumtif dapat dijelaskan oleh indikator-indikator yang diteliti, dengan daya tarik konten, frekuensi melihat promosi, dan kepercayaan terhadap influencer sebagai faktor dominan. Hasil ini mendukung teori Stimulus-Organism-Response serta konsep hubungan semu (parasocial interaction), dan memperlihatkan peran penting elemen emosional serta visual dalam strategi pemasaran digital.
Secara praktis, penelitian ini menekankan pentingnya peningkatan literasi digital dan keuangan mahasiswa agar mampu bersikap lebih kritis terhadap konten promosi. Secara teoretis, penelitian ini memperkaya pemahaman tentang perilaku konsumen di era digital yang dipengaruhi media sosial berbasis video singkat.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Yanti, E. D., Tayan, A., & Samudra, M. L. (2023). Pengaruh Konten Kreator TikTok Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa FIKOMM Universitas Mercu Buana Yogyakarta Tahun 2023. Jurnal Komunikasi dan Media Digital, 4(1), 123–128.
Afandi, A., et al. (2021). Pengaruh Iklan dan Influencer di Aplikasi TikTok Terhadap Minat Beli Mahasiswa. Jurnal Sosial dan Ilmu Manajemen, 5(1), 15–28.
https://jurnal.ulb.ac.id/index.php/JoSDIM/article/view/5162?utm
Naziih, S. M., Sangka, K. B., & Octoria, D. (2023). Pengaruh Influencer Review pada Media Sosial TikTok Terhadap Minat Beli Produk Fashion Mahasiswa Pendidikan Ekonomi UNS Angkatan 2018–2020. BISE: Jurnal Pendidikan Bisnis dan Ekonomi, 7(1), 45–56.
Azhary, N. (2022). Pengaruh Intensitas Penggunaan Media Sosial TikTok Terhadap Perilaku Konsumtif Pada Remaja Akhir di Kota Banjarmasin. Skripsi, UIN Antasari Banjarmasin.
https://idr.uin-antasari.ac.id/20826/?utm
Dewi, D. S. (2023). Pengaruh Content Marketing TikTok dan Konformitas Terhadap Perilaku Konsumtif dan Keputusan Pembelian pada Konsumen Akun TikTok @Deliwafa. Skripsi, Universitas Yudharta Pasuruan.
https://repository.yudharta.ac.id/4418/?utm
Shadrina, R. N., & Sulistyanto, Y. (2022). Analisis Pengaruh Content Marketing, Influencer, dan Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi pada Pengguna Instagram dan TikTok di Kota Magelang).
http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Hudders, L., De Jans, S., & De Veirman, M. (2017). Marketing through Instagram influencers: Impact of number of followers and product divergence on brand attitude. International Journal of Advertising, 37(5), 1–23.
https://doi.org/10.1080/02650487.2017.1348035
Horton, D., & Wohl, R. R. (1956). Mass communication and para-social interaction: Observations on intimacy at a distance. Psychiatry, 19(3), 215–229.
https://doi.org/10.1080/00332747.1956.11023049
Maimunah, S., & Suryanti, N. (2023). Pengaruh TikTok Shop, Uang Saku dan Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif Pengguna Aplikasi TikTok Pada Mahasiswa Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Islam Riau. JPEK (Jurnal Pendidikan Ekonomi dan Kewirausahaan), 8(3).
https://doi.org/10.29408/jpek.v8i3.28538
Saragih, J. R. S., Siregar, M. S., Batubara, K. A., & Hidayat, N. (2023). Pengaruh Penggunaan Social-Commerce (TikTok Shop) Terhadap Gaya Hidup Konsumtif Generasi-Z. Journal of Management Education Social Sciences Information and Religion, 2(1).
https://www.rayyanjurnal.com/index.php/MESIR/article/view/2978
Pratama, A., Ariani, S., & Salwa, N. (2025). Pengaruh Penggunaan E-Commerce TikTok Shop Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa/i di DI Yogyakarta. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Sosial Politik, 2(3), 588–598.
https://jurnal.ittc.web.id/index.php/jiksp/article/view/2175
Albani, A. A., Putri, F. S., Maulita, I., & Susanti, F. (2023). Gambaran Perilaku Konsumtif Mahasiswa yang Memanfaatkan Aplikasi TikTok. Prosiding Seminar Nasional Manajemen, 1(1).
https://openjournal.unpam.ac.id/index.php/PSM/article/view/45291
Nabil, A., Wirawan, M. A., Lauzzadani, R., & Rakhmawati, N. A. (2024). Pengaruh Media Sosial terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa ITS. IKOMIK: Jurnal Ilmu Komunikasi dan Informasi, 4(1), 38–43.
https://doi.org/10.33830/ikomik.v4i1.8310
Ulya, H. F., & Anggraini, C. N. (2024). Analisis Kemampuan Literasi Media Pada Mahasiswa Konsumtif Fenomena Konten “Racun TikTok” (Penelitian Fenomenologi pada Mahasiswa Telkom University). Jurnal JTIK (Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi), 8(3), 540–548.
https://doi.org/10.35870/jtik.v8i3.2030
Wijaya, N., & Setyo Utami, L. S. (2021). Pengaruh Penyampaian Informasi pada Aplikasi TikTok terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Z. Prologia, 5(2), 267–276.
https://doi.org/10.24912/pr.v5i2.10171
Alfinda, P., Suroso, & Arifiana, I. Y. (2024). Perilaku konsumtif pada mahasiswa pengguna TikTok: Bagaimana peranan konformitas? INNER: Journal of Psychological Research, 4(1), 1–8.