PENGARUH FEAR OF MISSING OUT DAN COMMUNITY LOYAL TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN PRODUK LABUBU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) dan loyalitas komunitas terhadap peningkatan penjualan produk Labubu di kalangan konsumen digital. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dan desain kausal komparatif, data dikumpulkan dari 100 responden melalui kuesioner daring berskala Likert 5 poin, dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan aplikasi SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik FOMO maupun loyalitas komunitas memiliki pengaruh yang signifikan secara simultan maupun parsial terhadap peningkatan penjualan, dengan nilai R² sebesar 43,5%. Uji ANOVA dan uji t memperkuat signifikansi model, meskipun hasil uji normalitas menunjukkan bahwa data tidak berdistribusi normal. Oleh karena itu, disarankan penggunaan metode analisis non-parametrik atau transformasi data pada penelitian lanjutan. Temuan ini memberikan implikasi strategis bagi pelaku bisnis dalam merancang strategi pemasaran yang berbasis urgensi emosional dan keterlibatan komunitas digital.