PENGARUH DESAIN PRODUK DAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU BRAND AEROSTREET PADA MAHASISWA UNIVERSITAS 17 AGUSTUS 1945 SURABAYA
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh desain produk dan media sosial Instagram terhadap keputusan pembelian sepatu merek lokal Aerostreet pada mahasiswa Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya. Latar belakang penelitian didasarkan pada pertumbuhan pesat industri fesyen lokal serta peran media sosial sebagai alat pemasaran digital yang efektif. Aerostreet sebagai merek lokal yang berkembang memanfaatkan desain produk yang inovatif dan strategi promosi melalui Instagram untuk memperkuat posisinya di pasar.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Sampel terdiri dari 100 mahasiswa aktif yang pernah membeli sepatu Aerostreet. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda serta uji hipotesis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk dan Instagram berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Desain produk yang menarik dan sesuai tren serta penggunaan Instagram sebagai media interaktif dan promosi menjadi faktor penting dalam membentuk perilaku konsumen muda. Temuan ini memberikan kontribusi teoritis pada ilmu pemasaran serta rekomendasi praktis bagi Aerostreet dalam mengembangkan strategi desain dan promosi digital.
Kata kunci: Desain Produk, Instagram, Keputusan Pembelian, Aerostreet, Mahasiswa.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Alicia, T. S. (2020). Strategi Pemasaran Melalui Digital Marketing pada PT Bhumi Visatanda Yogyakarta. Laporan Magang, 1–80. https://dspace.uii.ac.id/bitstream/handle/123456789/23790/17211077 Tarita Syavira Alicia.pdf?sequence=1
Amilia, S., & Novianti, A. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Kepuasan Konsumen pada Warung Kanasha di Kota Langsa. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 5(1), 459–468.
Apriyanti, A. G., & Busyra, N. (2023). Pengaruh Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Di Waroeng Pak Muh Cijantung. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(2), 1733–1746. https://doi.org/10.31955/mea.v7i2.3271
Bagas Ilham Lucyantoro, & Moch. Rizaldy Rachmansyah. (2022). PENERAPAN STRATEGI DIGITAL MARKETING, TEORI ANTRIAN TERHADAP TINGKAT KEPUASAN PELANGGAN (Studi Kasus di MyBCA Ciputra World Surabaya). Jurnal Pelayanan Dan Pengabdian Masyarakat Indonesia, 1(3), 38–57. https://doi.org/10.55606/jppmi.v1i3.44
Batee, M. M. (2019). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Kaos Nias Gunungsitoli. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 2(2), 313–324. https://doi.org/10.36778/jesya.v2i2.108
Darmawanto, E. (2023). Desain Experiental: Membangun Hubungan Emosional Antara Merek Dan Konsumen, Studi Kasus Sekuensial Eksplanatori Kecap Bango. SULUH: Jurnal Seni Desain Budaya, 6(2), 16–33.
Eka Febriyani. (2023). Pengaruh Desain Produk, Harga, Dan Daya Tarik Promosi Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Ulang Produk Sepatu Aerostreet. 1–124.
Feroza, C. S., & Misnawati, D. (2021). Penggunaan Media Sosial Instagram Pada Akun @Yhoophii_Official Sebagai Media Komunikasi Dengan Pelanggan. Jurnal Inovasi, 15(1), 54–61. https://doi.org/10.33557/ji.v15i1.2204
Firmansyah, B. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Batik Tulis Jetis Sidoarjo. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN), 1(1), 1–9.
Hanum, F. (2020). Landasan Teori Digital Marketing. 01, 1–20.
Indriyani, R., & Suri, A. (2020). Pengaruh Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Motivasi Konsumen Pada Produk Fast Fashion. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 25–34. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.25-34
Khoirul, M., Maduwinarti, A., & Pujianto, A. (2020). Pengaruh Citra Merek, Desain Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Persebaya Store Di Surabaya. Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, 6(1), 37–43.
Larika, W., & Ekowati, S. (2020). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (Jmmib), 1(1), 128–136.
Manik, C. D., Salim, A., & Sugiyarto, S. (2021). Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Sekretari Universitas Pamulang, 8(1), 25. https://doi.org/10.32493/skr.v8i1.9716
Mewoh, F. M., Tampi, J. R. E., & Mukuan, D. D. S. (2019). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Matahari Department Store Manado Town Square. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 35. https://doi.org/10.35797/jab.9.1.2019.23529.35-42
Muakhor, A. B. K., Savitri, C., Suroso, S., & Ohnishi, M. (2024). Pengaruh Kualitas dan Desain Produk terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Adidas di Perfektur Okayama, Jepang (Studi Kasus pada Mahasiswa dan Pemagang Indonesia). AKADEMIK: Jurnal Mahasiswa Humanis, 4(3), 1014–1025. https://doi.org/10.37481/jmh.v4i3.1018
Niar, C. (2019). Pengaruh Desain Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mezora. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(3), 551–561. http://journalfeb.unla.ac.id/index.php/almana/article/view/1261
Panji Ragatirta, L. P., & Tiningrum, E. (2020). Pengaruh Atmosphere Store, Desain Produk, Dan Citra Merek Terhadap. Excellent, 7(2), 143–152. https://e-journal.stie-aub.ac.id/index.php/excellent%0Ahttps://doi.org/10.36587/exc.v7i2.793
Pertiwi, R. B., & Rahayu, Y. (2020). Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk Dan Harga Kompetitif Terhadap Keputusan Pembelian Sandal Wanita Merek Cardinal Di Wilayah Kota Bandung. Jurnal Sain Manajemen, 2(2), 41–49. http://ejurnal.ars.ac.id/index.php/jsm/index
Purbohastuti, A. W. (2017). Efektivitas Media Sosial Sebagai Media Promosi. Tirtayasa Ekonomika, 12(2), 212. https://doi.org/10.35448/jte.v12i2.4456
Puspitarini, D. S., & Nuraeni, R. (2019). Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Promosi. Jurnal Common, 3(1), 71–80. https://doi.org/10.34010/common.v3i1.1950
Putri, C. S. (2016). Pengaruh media sosial terhadap keputusan pembelian konsumen cherie melalui minat beli. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-up …, 1. https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/348%0Ahttps://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/download/348/317
Putri, P. M., & Marlien, R. . (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online. Jesya (Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah), 5(1), 25–36. https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.510