PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Wardah Mahasiswa Universitas Budi Luhur Angkatan 2021 Di Jakarta Selatan)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
This study aims to determine the influence of brand image, product quality, and price perception on purchasing decisions. The data used in this study are primary data obtained through a questionnaire survey. The study population consists of Wardah users among Budi Luhur University students of the 2021 cohort in South Jakarta. The sampling technique used is non-probability sampling, specifically purposive sampling with the Slovin formula, resulting in a sample size of 94 respondents. The analysis tool used was SPSS software version 22. The results of this study indicate that product quality and price perception significantly influence purchasing decisions, while brand image does not significantly influence purchasing decisions.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian. Sumber data yang digunakan di dalam penelitian ini adalah data primer dengan melakukan penyebaran kuesioner, populasi penelitian ini adalah pengguna Wardah Mahasiswa Universitas Budi Luhur Angkatan 2021 di Jakarta Selatan. Teknik pengambilan sampel menggunakan nonprobability sampling, metode yang digunakan yaitu purposive sample dengan rumus Slovin dengan jumlah sampel yang diambil yaitu 94 responden. Alat analisis yang digunakan adalah software SPSS versi 22, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan persepsi harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan citra merek tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Ariyanto, A. (2023). Manajemen Pemasaran. In Widina Bhakti Persada Bandung.
Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. https://books.google.co.id/books?hl=en&lr=&id=nTxlEAAAQBAJ&oi=fnd&dq=keputusan+pembelian&ots=9nCUq4tpgg&sig=zR0XUdsqWz84IewXDIMbdjLAPPk&redir_esc=y
Candra Susanto, P., Ulfah Arini, D., Yuntina, L., Panatap Soehaditama, J., & Nuraeni, N. (2024). Konsep Penelitian Kuantitatif: Populasi, Sampel, dan Analisis Data (Sebuah Tinjauan Pustaka). Jurnal Ilmu Multidisplin, 3(1), 1–12. https://doi.org/10.38035/jim.v3i1.504
Dwi, D. M., Pradiani, T., & Rachmawati, I. K. (2021). PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DISKON, DAN KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE MAHARANI PRIMA SKIN CARE DI BLITAR. Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 2(1), 8–19. https://doi.org/10.32815/jubis.v2i2.442
Indrasari meithiana. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan Surabaya.
Niar, C. (2019). Pengaruh Desain Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mezora. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(3), 551–561. http://journalfeb.unla.ac.id/index.php/almana/article/view/1261
Nugroho, R. W., Insani, S. F., & Cahyaningrum, B. N. (2022). Pengaruh Asosiasi Merek, Loyalitas Merek, Kesadaran Merek dan Citra Merek terhadap Ekuitas Merek Nike Di Media Sosial Pada Kalangan Konsumen Muda. Journal of Business, Finance, and Economics (JBFE), 1(1). https://doi.org/10.32585/.v1i1.723
Tiana, L., Wahono, B., & Saraswati, E. (2022). Pengaruh harga, daya tarik promosi dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian pada produk kosmetik emina. Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 11(12), 123–134. www.fe.unisma.ac.id