PENGARUH KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI PADA KEDAI KOPI KULO PORIS)
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
The research goals to discuss the impact of quality, cost and brand reputation on consumer buying choices for Kulo coffee shop products. The goal of the study is the Kopi Kulo shop product, which is a type of coffee drink. This research is quantitative in nature data collection methods through distributing online questionnaires using Google Forms and the sampling technique chosen is purposive sampling. The sample in the research refers to Hair theory and the sample size was 190 respondents who bought Kopi Kulo products and knew about Kopi Kulo products, while the population in the research was people who live in Tangerang City. The study utilizes a data processing program in the form of Partial Least Square (Smart-PLS) software version 4.0. The outcomes of the research show that there is a direct positive significant impact regarding the influence of product quality, price and brand image on the decision to purchase Kopi Kulo.
Penelitian yang tujuannya membahas pengaruh kualitas produk, harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Kedai Kopi Kulo. Peneliti mengambil produk minuman kopi dari Kedai Kopi Kulo sebagai objek penelitian. Penelitian yang menggunakan pendekatan kuantitatif metode pengumpulan data melewati penyebaran kuesioner secara online menggunakan Google Form. Teknik purposive sampling dipilih sebagai metode pengambilan sampel. Peneliti mengacu pada teori Hair dalam menentukan jumlah sampel sebanyak 190 responden dipilih yang merupakan konsumen yang pernah membeli dan mengetahui produk Kopi Kulo. Populasi penelitian ini adalah masyarakat yang berdomisili di Kota Tangerang. Untuk mengolah data, peneliti menggunakan software Partial Least Square (SmartPLS) versi 4.0. Analisis riset melihatkan kualitas produk, harga, dan citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian produk Kedai Kopi Kulo Poris.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
[1] Baskara, A., Nurlenawati, N., & Triadinda, D. (2023). PENGARUH VARIASI PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOPI KULO GALUH MAS KARAWANG. Economicus, 17(2), 112-123.
[2] Hair, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2022). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) (3rd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage.
[3] Haque, M. G. (2020). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian. E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 21(1), 31-38
[4] Kotler, Philips, & Keller, K. (2016) marketing Management . Pretice Hall. Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management Global Edition (Vol. 15E). https://doi.org/10.1080/08911760903022556
[5] Milano, A., Sutardjo, A., & Hadya, R. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga dan
promosi terhadap pengambilan keputusan pembelian baju batik di toko
―Florensia‖ Kota Sawahlunto. Matua Jurnal, 3(1), 13-24
[7] Ramadhan, M. Z., & Suprihhadi, H. (2021). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Dan Harga, Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Cafe Dalem Kopi Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 10(2).
[8] Ghozali, I., & Latan, H. (2022). Partial Least Squares-Structural Equation Modeling (PLS-SEM): Konsep, Teknik, dan Aplikasi Menggunakan Program SmartPLS 3.3. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
[9] Sugiyono penulis. (2022). Metode penelitian kuantitatif/ Prof. Dr. Sugiyono.
Bandung: Alfabeta.