STRATEGI ONLINE ADVERTISING DAN BRAND BUILDING BERBASIS SOSIAL MEDIA DI BLACK CAFE NONGKOJAJAR
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan strategi online advertising dan brand building yang diterapkan oleh Black Cafe Nongkojajar dalam mempromosikan kopi lokal. Pendekatan yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara semi-struktur dan observasi media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi iklan online Black Cafe berfokus pada pemanfaatan konten visual yang estetis serta storytelling yang mengangkat nilai-nilai lokal, terutama melalui platform Instagram dan TikTok. Interaksi yang aktif dengan audiens di media sosial menghasilkan tingkat engagement yang tinggi. Strategi pembangunan merek dilakukan secara konsisten melalui suasana kafe yang mendukung, narasi lokal yang kuat, serta pendekatan personal terhadap pelanggan, sehingga membentuk kedekatan emosional dan memperkuat identitas merek. Temuan ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku UMKM, yakni strategi digital yang sederhana namun efektif dapat digunakan sebagai model dalam membangun merek secara berkelanjutan. Kebaruan dari penelitian ini terletak pada pengungkapan bagaimana kedai kopi lokal dapat membangun brand melalui kombinasi cerita daerah, interaksi digital, dan pengalaman otentik pelanggan.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Allya Ramadhina, & Mugiono, M. (2022). Pengaruh Desain Kemasan, Variasi Produk, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran dan Perilaku Konsumen, 1(1), 59–67.
https://doi.org/10.21776/jmppk.2022.1.1.21
Ani, N. K. A. P., Suastuti, N. L., & Pranadewi, P. M. A. (2023). Pengaruh Instagram Ads (advertising) Dalam Membangun Brand Awareness Pada Kopi Rumahan Bali. Jurnal Bisnis Hospitaliti, 12(1), 64–70.
https://doi.org/10.52352/jbh.v12i1.901
Anugrah, R., Perwirianto, H. W., Zulfania, M., Ratih, D., Aprilianda, E. N., Haryawan, S. H., … Arum, D. P. (2022). Penerapan Branding Produk Dan Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Umkm. Community Development Journal : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(2), 740–746. https://doi.org/10.31004/cdj.v3i2.4702
Aryani, E., Zanaria, Y., & Kurniawan, A. (2022). Analisis Perkembangan Coffee Shop Sebagai Salah Satu Peranan Umkm Di Kota Metro (study Kasus Pada
Coffee Shop Janji Jiwa Dan Coffee Et Bien). Aktiva: Jurnal Akuntansi, 3(2),
139–145. https://doi.org/10.24127/akuntansi.v3i2.3039
Cen, C. C., & Faisal, E. N. (2021). Permintaan Kopi Indonesia: Studi Terhadap Dua Negara Tujuan Utama Ekspor. Jurnal Riset Ilmu Ekonomi, 1(3), 108–119. https://doi.org/10.23969/jrie.v1i3.20
Fitriani, D. (2023). Eksistensi Budaya Minum Kopi Dari Era Kolonial Hingga Era
Modern. Jurnal Pendidikan Ilmu-Ilmu Sosial dan Humaniora, 1(3), 114–
119. https://doi.org/DOI: 10.26418/jdn.v1i3.70369
Hasanah, I., Gianti, A. P., Aisah, S. N., & Rama, A. (2021). Strategi Membangun Branding Bagi Pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah. Journal of Creative and Innovative Entrepreneurship, 4.
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2011). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (Fifth edition, global edition).
Harlow, England London New York: Pearson.
Lauricia, T. (2020). Pengaruh Iklan Dan Word of Mouth Terhadap Brand Awareness Tealab. Performa, 5(2), 112–120.
https://doi.org/10.37715/jp.v5i1.1563
Manggopa, S., Sumenda, C., Kainde Anita, L. L., & Mandagi, D. (2023). Efektivitas Sosial Media Marketing Dalam Membangun Brand Institusi Pendidikan:
Perspektif Generasi Z. EDUKASIA: Jurnal Pendidikan dan Pembelajaran,
4(2), 2517–2526. https://doi.org/10.62775/edukasia.v4i2.621
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook (Fourth edition). Los Angeles: SAGE.
Mulyansyah, G. T., & Sulistyowati, R. (2021). Pengaruh Digital Marketing
Berbasis Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Kuliner Di Kawasan G-Walk Surabaya. Jurnal Pendidikan Tata Niaga, 9(1), 1097–1103.
Ramdhani, M. D., & Masnita, Y. (2023). Peran Pemasaran Media Sosial Pada Ekuitas Merek Menggunakan Citra Dan Kepercayaan Merek. Jurnal Ekobis : Ekonomi Bisnis & Manajemen, 13(1), 89–103.
https://doi.org/10.37932/j.e.v13i1.701
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuntitatif, Kualitatif (19 ed.). Bandung: Alfabeta.
Syahputra, M. R., & Prabumenang, A. K. R. (2025). Analisis Brand Image Melalui Instagram (studi Kasus Pada Instagram @erspo.official). Jurnal Masharif al-Syariah: Jurnal Ekonomi dan Perbankan Syariah, 9(5), https://doi.org/10.30651/jms.v10i1.25498.
Tambunan, D. S., Wijaksana, T. I., Sos, S., & Si, M. (2019). Pengaruh Komunikasi Pemasaran Terpadu Terhadap Brand Awareness Pada Ovo. e-Proceeding of Management, 6(1), 1178–1184.
Triadi, D., & Darnita, C. D. (2021). Strategi Membangun Brand Image dan Promosi dengan Sosial Media pada UMKM Jawet Sama Arep. Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 9(2), 326–348. https://doi.org/10.47668/pkwu.v9i2.241
Wijaya, H. D. (2023). Peran Branding Dalam Peningkatan Loyalitas Konsumen: Tinjauan Literatur Empiris. JKPIM : Jurnal Kajian dan Penalaran Ilmu
Manajemen, 1(3), 200–210. https://doi.org/10.59031/jkpim.v1i3.560