PENGARUH DESAIN PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI BRAND RUCAS PADA GENERASI “Z” DI KOTA SURABAYA

Main Article Content

Moch. Wahyu Alam
Awin Mulyati
Ute Chairuz M. Nasution

Abstract

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang mana bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis Pengaruh Desain Produk dan Brand Image Terhadap Minat Beli Brand RUCAS Pada Generasi “Z” di Kota Surabaya. Populasi pada penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli dan menggunakan produk RUCAS dengan sampel lameshow sebanyak 100 responden dan ditentukan menggunakan Teknik non probability sampling. Data primer diperoleh menggunakan kuesioner yang telah dibagikan secara online meggunakan Google form dan data sekunder diperoleh secara tidak langsung dari media perantara seperti literatur, artikel, jurnal dan situs web yang berkaitan dengan obyek penelitian. Berdasarkan hasil uji SPSS diperoleh bahwa insrumen penelitian menunjukkan semua indikator valid dan reliabel. Berdasarkan uji t secara parsial bahwa variabel Desain Produk dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Sedangkan dari uji F secara Bersama-sama semua variabel bebas secara simultan berpengaruh terhadap Minat Beli. Dari kedua variabel tersebut yang lebih dominan mempengaruhi variabel Minat Beli adalah variabel Brand Image. Adapun kesimpulan dan rekomendasi yang bisa penulis tunjukan bagi peneliti selanjutnya, untuk kesimpulanya bahwa dalam penelitian ini menunjukkan variabel Desain Produk dan Brand Image berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Beli brand RUCAS pada generasi “Z” di Kota Surabaya.


Kata Kunci: Desain Produk, Brand Image, Minat Beli, RUCAS

Downloads

Download data is not yet available.

Article Details

Section

Articles

How to Cite

PENGARUH DESAIN PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI BRAND RUCAS PADA GENERASI “Z” DI KOTA SURABAYA. (2025). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 19(2), 131-140. https://doi.org/10.2324/40m8f503

References

Aprilia, E. P., & Darmawan, D. (2025). Pengaruh Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Elektronik.

Basari, T. (2024). Pertumbuhan Pasar Pakaian di Indonesia 2021-2029, Strategi Bertahan dan Berkembang. M/Nolog.

Kurniawati, O. P., Nasution, U. C. M., & Pujianto, A. (2024). Pengaruh desain produk, cita rasa, dan higienitas terhadap keputusan pembelian produk mixue surabaya. 10(2).

Laila, N., & Fitriyah, Z. (2022). Pengaruh Brand Image dan Brand Trust Melalui Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening Terhadap Loyalitas Konsumen Skincare MS Glow di Surabaya. Seiko: Journal of Management & Business, 5(2), 453–464.

Lestari, W., Musyahidah, S., & Istiqamah, R. (2019). Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Usaha Percetakan Pada CV. Tinta Kaili dalam Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis Islam, 1(1), 63–84. https://doi.org/10.24239/jiebi.v1i1.5.63-84

Manik, C. M., & Siregar, O. M. (2022). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Starbucks di Kota Medan. Journal Of Social Research, 1(7), 694–707.

Muarifah, I. N., Mulyati, A., & Andayani, S. (2021). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Chatime Transmart Rungkut Surabaya. Jurnal Dinamika Administrasi Bisnis, Vol 7 no 1.

Rehansyah, F., & Simatupang, L. N. (2023). PENGARUH DESAIN PRODUK, CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU OLAHRAGA MEREK ADIDAS (Studi pada Mahasiswa FEB Universitas Satya Negara Indonesia). Jurnal Manajemen, 7(2), 20–32. https://doi.org/10.54964/manajemen.v7i2.244

Riyanto, B., Nasution, U. C. M., & Mulyati, A. (2024). Pengaruh Brand Image, Dan Green Marketing Terhadap Kepuasan Konsumen Produk Skincare Npure Di Surabaya. GEMAH RIPAH: Jurnal Bisnis, 4(02), 32–43. https://doi.org/10.69957/grjb.v4i02.1681

Salam, A., & Wasil, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk,Desain Produk, Dan Persepsi Harga TerhadapKeputusan Pembelian Ice Cream Diamond Di Surabaya. Management and Accounting Research Journal Global, 5(No. 2), 443–444. https://jurnal.ikbis.ac.id/global/article/view/482

Suryantini, I. G. A. A., & Sujana, I. N. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Pengalaman Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan Shopee di Kota Singaraja. Jurnal Pendidikan Ekonomi, 11(1), 116–122.

Tjiptadi, M. (2008). Konsep Pemasaran dan Proses Manajemen Pemasaran. Modul, 1–41.

Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan & Penelitian. Strategi Pemasaran, 3.

Trisnawati, T. Y. (2016). Fashion sebagai Bentuk Ekspresi Diri dalam Komunikasi. Jurnal The Messenger, 3(2), 36. https://doi.org/10.26623/themessenger.v3i2.268

Tyaswara, B., Rizkina Taufik, R., Suhadi, M., Danyati, R., & Bahasa Asing BSI Jakarta, A. (2017). Pemaknaan Terhadap Fashion Style Remaja Di Bandung. Jurnal Komunikasi, 3(September), 2579–3292.

Most read articles by the same author(s)

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.