PENGARUH DEMOGRAFIS, PSIKOGRAFIS, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PROPERTI PADA PT BUMI ASIH DI MINAHASA
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor demografis, psikografis, dan citra merek terhadap keputusan pembelian properti pada PT Bumi Asih di Minahasa. Metodologi penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei yang disebarkan kepada konsumen atau calon konsumen properti PT Bumi Asih. Analisis data dilakukan menggunakan teknik analisis regresi linear berganda untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor demografis, psikografis, dan citra merek PT Bumi Asih secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian properti. Secara praktis, hasil penelitian ini memberikan wawasan berharga dan rekomendasi strategis bagi PT Bumi Asih dan perusahaan properti lainnya dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih terarah, meningkatkan kepuasan konsumen, dan meningkatkan volume penjualan properti. Tetapi keterbatasan dalam penelitian ini, termasuk fokus pada satu perusahaan properti dan wilayah geografis tertentu. Oleh karena itu, penelitian selanjutnya disarankan untuk memperluas cakupan dengan melibatkan perusahaan properti lain dan wilayah geografis yang lebih luas, serta mempertimbangkan faktor-faktor lain yang mungkin memengaruhi keputusan pembelian properti.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Arianty, N. (2013). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pelanggan Menggunakan Kartu Mentari Pada PT. Indosat Tbk. Medan. Ekonomikawan: Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Studi Pembangunan, 13(1).
Ayudia, O., & Vildayanti, R. (2023). The Influence of Promotion, Price and Brand Image on Purchasing Decisions. Brilliant International Journal of Management and Tourism. https://doi.org/10.55606/bijmt.v3i3.2156.
Bhat, S., Jarad, R., Bhavsar, D., Yadav, M., Suryavanshi, P., & Moholkar, D. (2025). The Role of Psychographic Segmentation in Advertising. International Journal of Research Publication and Reviews. https://doi.org/10.55248/gengpi.6.0425.1566.
Crasto, C., S., Kamble, M., & Savale3, T. (2025). PSYCHOGRAPHIC SEGMENTATION OF PRIVATE LABEL BRAND CONSUMERS: A STUDY OF LIFESTYLE, VALUES, AND SOCIO-DEMOGRAPHIC CORRELATES. Journal of Informatics Education and Research. https://doi.org/10.52783/jier.v5i1.2291.
Farhat, L., & Marnas, M. (2022). Analisis Pengaruh Daya Tarik Promosi, Persepsi Harga dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Properti (Studi Kasus pada Perumahan Citra Raya City Jambi). Ekonomis: Journal of Economics and Business. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v6i1.524.
Khoiri, M., & Marbun, K. (2023). FACTORS INFLUENCING THE PURCHASE DECISION OF GARNIER FACIAL CLEANSER IN BATAM CITY. SCIENTIA JOURNAL: Jurnal Ilmiah Mahasiswa. https://doi.org/10.33884/scientiajournal.v5i3.7900.
Khusaini, K., Mawaddah, S., & Widiarti, A. (2024). KUALITAS LAYANAN DAN HARGA SEBAGAI PENENTU KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN KOPI. Pelita: Jurnal Penelitian dan Karya Ilmiah. https://doi.org/10.33592/pelita.v22i1.2052.
Mappatompo, A., Suhermin, S., Martaleni, M., & Ariyani, F. (2025). Exploring the role of brand image and influencer marketing in a monopolistic competitive market. Journal of Innovation in Business and Economics. https://doi.org/10.22219/jibe.v9i01.37957.
Nasution, A. E., Putri, L. P., & Lesmana, M. T. (2019). Analysis of The Effect of Price, Promotion, Trust And Consumer Characteristics on Consumer Purchasing Decisions At 212 Marts in Medan City. Proceedings of the National Seminar on Entrepreneurship, 1(1), 194–199.
Pratama, A., Supriadi, B., & Respati, H. (2022). Demographic Factors to Strengthen the Influence of Brand Image and Store Service Quality on Purchasing Decisions. East African Scholars Journal of Economics, Business and Management. https://doi.org/10.36349/easjebm.2022.v05i11.002.
Sintiya, S., & Suzanto, B. (2023). Influence of Brand Image and Price on Purchase Decision. Majalah Bisnis & IPTEK. https://doi.org/10.55208/bistek.v16i2.451.
Sulastri, A., & Prasetiyo, B. (2022). PENGARUH LOKASI DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH DI PD RAHARJA CIMAHI. TRANSEKONOMIKA: AKUNTANSI, BISNIS DAN KEUANGAN. https://doi.org/10.55047/transekonomika.v2i6.301.
Wardana, M., Masliardi, A., Afifah, N., Sajili, M., & Kusnara, H. (2023). Unlocking Purchase Preferences: Harnessing Psychographic Segmentation, Promotion and Location Strategies. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis. https://doi.org/10.37034/infeb.v5i4.624.
Yassin, A., Yahya, M., Masram, H., Shafii, H., Masrom, M., & Safian, E. (2022). Real estate developers brand affecting buyers’ purchasing decision on residential property. 10TH INTERNATIONAL CONFERENCE ON APPLIED SCIENCE AND TECHNOLOGY. https://doi.org/10.1063/5.0105944.