PENGARUH VIRAL MARKETING, CITA RASA, DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN TOKO BAKMIE SAUDAGAR CABANG DHARMAWANGSA SURABAYA
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini penulis menggunakan objek penelitian pada Toko Bakmie Saudagar Cabang Dharmawangsa Surabaya, tepatnya di berlokasi di Jalan Dharmawangsa No.70, Airlangga, Kecamatan Gubeng, Surabaya, yang dikenal sebagai kawasan kuliner dan ramai dikunjungi masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh Viral Marketing, Cita Rasa, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada Toko Bakmie Saudagar Cabang Dharmawangsa Surabaya. Pesatnya persaingan bisnis kuliner di Surabaya membuat para pelaku usaha harus mampu untuk bertahan dan membangun citra yang positif dari bisnis mereka, hal ini disebabkan karena banyaknya kompetitor yang menjalankan bisnis yang sama. Dengan adanya persaingan bisnis kuliner yang ketat, membuat konsumen semakin selektif dalam memilih. Oleh karena itu, penting untuk memahami pengaruh Viral Marketing, Cita Rasa, dan Harga berkontribusi terhadap Keputusan Pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi menggunakan sampel sebanyak 100 responden atau pelanggan Toko Bakmie Saudagar Cabang Dharmawangsa Surabaya dengan menggunakan Google Form. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah non-probability sampling dan juga menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah uji asumsi klasik, uji regresi linier berganda dan uji hipotesis dan dibantu dengan menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral Marketing, Cita Rasa, dan Harga berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian baik secara parsial maupun simultan dengan kontribusi variabel sebesar 52% sedangkan sisanya sebesar 48% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti oleh penulis.
Kata Kunci : Pengaruh Viral Marketing, Cita Rasa, Harga, Keputusan Pembelian
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
[1] Dewi, L. K. C., Widagdo, S., Martini, L. K. B., & Suardana, I. B. R. (2022). Pengaruh Digital Marketing Dan Customer Relationship Marketing Terhadap Keputusan Wisatawan Dengan Brand Image Sebagai Variabel Mediasi. EKUITAS (Jurnal Ekonomi Dan Keuangan), 6(2), 243–270.
[2] Dwinanda, G., & Nur, Y. (2020). Bauran Pemasaran 7P Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Pada Industri Retail Giant Ekspres Makassar. Jurnal Mirai Management, 5(3), 120–136.
[3] Elfiyani, I. F. (2023). Pengaruh Cita Rasa, Persepsi Harga, Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Minuman Omah Coklat Studi Kasus Konsumen Omah Coklat di Karanganyar. UIN Surakarta.
[4] Kotler, A. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran (Jilid I). Alih Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Jakarta: Penerbit Prenhalindo.Jakarta: Penerbit Prenhalindo.
[5] Melda, M., Arini, E., & Yulinda, A. T. (2020). Pengaruh Keragaman Produk, Cita Rasa Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains (JEMS), 1(2), 143–149.
[6] Victor, V., & Yu, J. (2023). Analisis Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Nasi Keriting Medan. Jurnal Administrasi Dan Manajemen, 13(1), 117–126.