PENGARUH BRAND IMAGE, KUALITAS PRODUK, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MEREK MOBIL DAIHATSU DI BEKASI TIMUR
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, kualitas produk, dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian mobil merek Daihatsu di Bekasi Timur. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis jalur (path analysis). Populasi penelitian adalah konsumen yang telah membeli mobil Daihatsu dalam dua tahun terakhir, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, brand image, kualitas produk, dan persepsi harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk memberikan pengaruh paling dominan. Penelitian ini memberikan implikasi strategis bagi pelaku industri otomotif, khususnya manajemen Daihatsu, untuk meningkatkan daya saing melalui penguatan Brand Image merek, kualitas, dan penyesuaian harga.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
Alfaruq, A. A., i& Ramadhan, F. i(2024). Pengaruh Citra Merek idan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mitsubisi Xpander Di Jakarta, Bogor,Depok,Bekasi, Tanggerang idan Kabupaten Karawang. lmiah Wahana Pendidikan, i10, i79.
Alfianto Anugrah lahi, A., i& Asike, A. i(2023). Pengaruh Kualitas Produk idan Harga Mobil Rush Pengaruh Kualitas Produk idan Harga Mobil Rush Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT.Hadji Kalla Cabang Parepare. Economics iand Digital Business Review, Volume i4 ssue i2, i347–356.
Bimantara, Y., Novita, D., i& Jaelani. i(2022). Pengaruh Harga, Desain Produk Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian i(Survei Pada Konsumen Mobil Honda Brio Di Lampung). i. i. SMART: Strategy iof Management iand Accounting ithrough Research iand Technology, Vol. i2, No. i1, i27–36. ihttp://jim.teknokrat.ac.id/index.php/smart/issue/archive
Hidayatullah, M., Daengs GS, A., Dewi, R., Karnain, B., i& Teguh, H. i(2024). Dampak Kualitas Produk, Citra Merek idan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Honda Brio idi Surabaya. JURNAL JUMMA45, Volume i3 No. i2, i152–166.
Kotler, P., i& Keller, K. L. i(2016). Marketing Management i(15th ied.).
Kurnia Ajaharah, H., Satriyono, G., i& Rukmini, M. i(2023). Pengaruh Citra Merek Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Mobil Daihatsu Sigra i(Studi Kasus Pada PT. Astra nternational Tbk Daihatsu Cabang Kediri).
Meto, B. W., Rangga, Y. D. P., i& Meylano, N. H. i(2024). Pengaruh Promosi idan Harga iterhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki Pada PT. Surya Batara Mahkota i(SBM) Maumere i(Studi Kasus Pada Konsumen PT. Surya Batara Mahkota i(SBM) Maumere). Jurnal Kewirausahaan Dan Manajemen Bisnis, i2(3), i95–107. ihttps://doi.org/10.59603/cuan.v2i3.69
Muharam, W., Soliha, E., Studi Manajemen, P., Ekonomika idan Bisnis, F., i& Stikubank Semarang Jl Kendeng Bendan Ngisor Semarang, U. V. i(2017). Kualitas Produk, Citra Merek, Persepsi Harga Dan Keputusan Pembelian Konsumen Honda Mobilio. Prosiding Seminar Nasional Multi Disiplin lmu i& Call For Papers Unisbank Ke-3.
Prawira, . K., Ngatno, N., i& Wijayanto, A. i(2024). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Produk Terhadap Keputusan Pembelian Wuling Confero Di Kota Semarang Melalui Citra Merek Sebagai Variabel Mediasi. n Jurnal lmu Administrasi Bisnis (Vol. 13, Issue 2). ihttps://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab
Romadhoni, B., Akhmad, Syah, F., i& Mauliana, D. i(2024). Peran Citra imerek Gaya Hidup Kualitas Produk idan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Honda. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, i10(1). ihttps://www.topbrand-award.com
Saputro, A. D., Utomo, J., i& Supriyono. i(2024). Strategi Pemasaran Berbasis Kualitas Produk, Citra Merek, idan Gaya Hidup: Studi Kasus Keputusan Pembelian Konsumen Mobil Mitsubishi idi Kabupaten Kudus. i3(1).
Sugesti, H., Afadhillah, A. S., Anggraeni, A. D., i& Abdillahsk, H. i(2023). Pengaruh Brand mage Terhadap Keputusan Pembelian Toyota Agya Di PT Auto2000 Asia Afrika Bandung. Jurnal Ekonomi Bisnis, Manajemen Dan Akuntansi, i2(2), i40–47. ihttps://doi.org/10.58477/ebima.v2i2.134
Sugito. i(2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Xpander i(PT. Sardana ndah Berlian Motor). Public Service And Governance Journal, i4(1), i52–60.
Ussolikhah, A., Sapta Putra, S., i& Digdowiseiso, K. i(2023). Pengaruh Kualitas Produk, Persepsi Harga Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Suzuki Karimun Wagon R Di Pt. Citra Asri Buana Cabang Nanggewer Bogor. Journal iof Economic, Business iand Accounting, Volume i6 Nomor i2.
Awalya, S. S., Winarso, W., & Anas, H. (2023). Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Produk Sunscreen “Merek Azarine” (Pada Generasi Z Bekasi). Jurnal Economina, 2(10), 2704–2721. https://doi.org/10.55681/economina.v2i10.895
Ghozali, I. (2020). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 21. Badan Penerbit UNDIP.
Hidayatullah, M., GS, A. D., Karnain, B., Teguh, H., & Dewi, R. (2024). Dampak Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Honda Brio di Surabaya. Jurnal Mahasiswa Manajemen Dan Akuntansi, 3(2), 152–166. https://doi.org/10.30640/jumma45.v3i2.3042
Ilahi, A. A. A., & Asike, A. (2023). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Mobil Rush Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Hadji Kalla Cabang Parepare. Economics and Digital Business Review, 4(2), 347–356.
Kholipah, P. D., Ali, H., & Untari, D. T. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mie Sedaap Dengan Loyalitas Konsumen Sebagai Intervening (Studi Pada Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Jurnal Economina, 2(11), 3392–3411. https://doi.org/10.55681/economina.v2i11.979
Ramadhani, N., Martinio, J., Renwarin, J., & Winarso, W. (2024). Pengaruh Brand Image dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse di Kecamatan Bekasi Utara. Jurnal Economina, https://doi.org/10.55681/economina.v3i9.1482
Riska, C. F., Hendayana, Y., & Wijayanti, M. (2023). Pengaruh Ulasan Konsumen, Kualitas Produk Dan Marketing Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Erigo (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Bhayangkara Jakarta Raya). Jurnal Economina, 2(10), 2722–2739. https://doi.org/10.55681/economina.v2i10.896