PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU ADIDAS DI TUNJUNGAN PLAZA KOTA SURABAYA
Published 2025-08-19
Keywords
- citra merek,
- kualitas produk,
- lokasi,
- keputusan pembelian
How to Cite
Abstract
Pemasaran tidak hanya berfokus pada penciptaan produk, tetapi juga pada bagaimana nilai tersebut dikomunikasikan dan disampaikan kepada konsumen. Dalam industri fashion, sepatu telah berkembang menjadi simbol gaya hidup dan identitas, termasuk merek sepatu Adidas. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh citra merek, kualitas produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian sepatu Adidas di Tunjungan Plaza Surabaya. Sampel penelitian berjumlah 75 responden yang dipilih melalui purposive sampling. Data dikumpulkan dengan kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui SPSS 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan citra merek tidak berpengaruh signifikan. Secara simultan, ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
- Anto Tulim, Zetria Erma, & Monika Ellis Sukma. (2022). Pengaruh Harga, Produk dan Lokasi Terhadap Loyalitas Konsumen Melalui Undang-Undang Perlindungan Konsumen Pada CV. Triple Delapan Group. MAMEN: Jurnal Manajemen, 1(1), 01–17.
- Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS 23.
- Ginting, D. B., & Nugraha, A. (2019). Analisis Pengaruh Citra Merek, Promosi, Persepsi Manfaat, Kemudahan Penggunaan, Kualitas Sistem, dan Kualitas Informasi terhadap Kepuasan Pengguna Aplikasi Sakuku BCA. Media Informatika, 18(1), 42–61.
- Hair, J. F., Anderson, R. E., Tatham, R. L., & Black, W. C. (2019). Multivariate Data Analysis. Prentice – Hall.
- Indrasari, M., Hapsari, I. N., & Sukesi, S. (2019). Customer loyalty: effects of sales information system, marcomm, and brand ambassadors. Jurnal Studi Komunikasi (Indonesian Journal of Communications Studies), 3(2), 182.
- Kouwagam, A. M., Nasir, Y. A., & Alimudin, A. (2022). Factors Affecting Consumer Interest in Shopping at Mangga 2 Traditional Market Surabaya. IJEBD (International Journal of Entrepreneurship and Business Development), 5(6), 1119–1125.
- Magdalena, M., & Wilzarwan, W. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Handphone Oppo pada Toko Max-Indo di Kota Padang. Jurnal Pundi, 3(3), 271.
- Nasution, A. B., & Kurniawati, T. (2022). Pengaruh Electronic Word of Mouth, Harga dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian di Online Shop Lazada (Studi Kasus Pada Masyarakat Kota Padang). Jurnal Salingka Nagari, 1(2), 101–109.
- Sugiyono. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R & D.
- Syafitri, A., Sari, E. R., & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Mahasiswi UIN Raden Intan Lampung). Al-Multazim Jurnal Manajemen Bisnis Syariah, 1(1), 25–38.
- Tua, G. V. M., Andri, & Andariyani, I. M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Mesin Pompa Air Submersible Dab Decker Di Cv. Citra Nauli Electricsindo Pekanbaru. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 1(04), 140–154.
- Wulandari, R. (2020). Pengaruh Lokasi, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan Pegawai Terhadap Keputusan Pembelian Di Pusat Perbelanjaan. IQTISHADequity Jurnal MANAJEMEN, 2(1).