LIVE STREAMING TIKTOK SEBAGAI PEMANFAATAN STRATEGI PEMASARAN PADA GALERY JAM TANGAN BANDAR LAMPUNG
Article Sidebar
Main Article Content
Abstract
Tujuan dari Penelitian ini untuk menyelidiki penggunaan live streaming TikTok sebagai strategi komunikasi pemasaran kreatif dalam industri Jam Tangan. Pada aplikasi ini memiliki sebuah fitur live streaming, jika dimanfaatkan dengan optimal maka memiliki potensi besar sebagai alat pemasaran. Maka dari itu, penelitian ini bertujuan untuk membahas tentang bagaimana pemanfaatan tiktok live sebagai media pemasaran pada Galery Jam Tangan. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan landasan teori komunikasi pemasaran dan konsep media baru. Melalui wawancara dan diskusi kelompok terfokus, penelitian ini mengeksplorasi bagaimana Galery Jam Tangan memanfaatkan fitur live streaming TikTok untuk memperluas pasar dan meningkatkan penjualan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Galery Jam Tangan berhasil mengintegrasikan live streaming dengan bauran komunikasi pemasaran, seperti periklanan, promosi, penjualan pribadi, dan pemasaran langsung, sehingga menciptakan interaksi yang berdampak positif kepada audiens. Temuan ini menggarisbawahi pentingnya beradaptasi dengan tren baru di media sosial sebagai bagian integral dari strategi pemasaran yang efektif. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah memberikan wawasan bagi para praktisi pemasaran dalam mengoptimalkan live streaming sebagai alat komunikasi yang ampuh dan berdampak dalam pemasaran modern. Kesimpulannya, penggunaan live streaming TikTok merupakan strategi yang potensial dan relevan untuk meningkatkan keterlibatan konsumen dan memperluas jangkauan pasar merek perawatan kulit dan industri sejenis. Dengan memanfaatkan fitur-fitur baru di TikTok, seperti live streaming, penyesuaian penjualan personal, pendekatan komunikasi yang relevan, click-to-action yang efektif, tata letak produk, harga yang tepat, dan diskon, gallery jam tangan mencatatkan pertumbuhan yang signifikan.
This research investigates using TikTok live streaming as a creative marketing communications strategy in the watch industry. This application has a live streaming feature, if used optimally it has great potential as a marketing tool. Therefore, this research aims to discuss how TikTok Live is used as a marketing medium for the Watch Gallery. The research method used is descriptive qualitative with a basis in marketing communication theory and new media concepts. Through interviews and focus group discussions, this research explores how the watch gallery utilizes TikTok's live streaming feature to expand the market and increase sales. The research results show that watch gallery has successfully integrated live streaming with a marketing communications mix, such as advertising, promotions, personal sales, and direct marketing, creating interactions that positively impact the audience. These findings underscore the importance of adapting to new trends in social media as an integral part of an effective marketing strategy. The practical implication of this research is to provide insight for marketing practitioners in optimizing live streaming as a powerful and impactful communication tool in modern marketing. In conclusion, the use of TikTok live streaming is a potential and relevant strategy to increase consumer engagement and expand market reach for watch brands and similar industries. By taking advantage of new features on TikTok, such as live streaming, personal selling adjustments, relevant communication approaches, effective click-to-action, product layout, right pricing, and discounts, Watch Gallery recorded significant growth.
Downloads
Article Details
Section
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
How to Cite
References
[1] Sheldon, P., Herzfeldt, E., & Rauschnabel, P. A. (2020). Culture and social media: the relationship between cultural values and hashtagging styles. Behaviour & Information Technology, 39(7), 758-770.
[2] Rakhmatin, T. (2017). Pengaruh komunikasi persuasif personal sales terhadap keputusan pembelian produk al-quran miracle the reference E- PEN. Jurnal Common, 1(1).
[3] Fitria, E. M. (2015). Dampak online shop di instagram dalam perubahan gaya hidup konsumtif perempuan shopaholic di Samarinda. Jurnal Ilmu Komunikasi, 1(3), 117- 128.
[4] Apriadi, D., & Saputra, A. Y. (2017). ECommerce berbasis marketplace dalam upaya mempersingkat distribusi penjualan hasil pertanian. Jurnal RESTI (rekayasa sistem dan teknologi informasi), 1(2), 131-136
[5] Yusuf, R., Hendrayati, H., & Wibowo, L. A. (2020). Pengaruh Konten Pemasaran Shopee Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan. Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial, 1(2), 506-515. DOI: https://doi.org/10.38035/jmpis.v1i2.289
[6] Asyraf, J. A., Melyanti, E. D., Turgarini, D., & Ningsih, C. (2022). Tren live streaming di platform e-commerce: seni berkomunikasi dalam memberi efek persuasif pada customer. Jurnal Inovasi Penelitian, 3(2), 4745- 4750.