PENGARUH KUALITAS PRODUK, VARIASI PRODUK, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI BITTERSWEET BY NAJLA DI SOSIAL MEDIA TIKTOK

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, variasi produk, dan promosi terhadap minat beli konsumen terhadap produk Bittersweet by Najla melalui media sosial TikTok. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan asosiatif. Data diperoleh dari 95 responden pengguna TikTok yang pernah melihat atau membeli produk Bittersweet by Najla. Teknik analisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil menunjukkan bahwa ketiga variabel berpengaruh signifikan terhadap minat beli secara parsial dan simultan, dengan promosi sebagai variabel yang paling dominan. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi pemasaran melalui TikTok sangat efektif untuk meningkatkan minat beli.