Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi

Vol. 18 No. 8 (2025): Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, dan Ekonomi
Articles

Pengaruh Pemasaran Media Sosial, Promosi, dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Restauran Marugame Udon & Tempura Supermall Karawaci

pdf
  • Annisa Zahra,
  • Cahyani Kurniastuti
Annisa Zahra
Universitas Muhammadiyah Tangerang
Bio
Cahyani Kurniastuti
Universitas Muhammadiyah Tangerang
Bio

Published 2025-06-11

Keywords

  • Pemasaran Media Sosial,
  • Promosi,
  • Variasi Produk,
  • Keputusan Pembelian
Copyright Notice

How to Cite

Pengaruh Pemasaran Media Sosial, Promosi, dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Restauran Marugame Udon & Tempura Supermall Karawaci. (2025). Musytari : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Ekonomi, 18(8), 61-70. https://doi.org/10.2324/2d0qhn81

Abstract

Dalam era digital ini, pemasaran melalu media sosial menjadi salah satu strategi utama dalam menarik minat konsumen, sementara promosi dan variasi produk berperan dalam meningkatkan daya tarik dan kepuasan pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis Pengaruh Pemasaran Media Sosial, Promosi, dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian di Restauran Marugame Udon & Tempura Supermall Karawaci. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengumpulan data kuesioner yang disebarkan kepada responden. Sampel penelitian ini berjumlah 100 responden. Penelitian ini menggunakan SPSS 27 sebagai bahan evaluasinya. Data yang diperloleh dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa 1) Pemasaran Media Sosial berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. 2) Promosi berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. 3) Variasi Produk berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. 4) Pemasaran Media Sosial, Promosi, dan Variasi Produk secara silmutan berpengaruh dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dapat dibuktikan  dari hasil nilai Fhitung  4.963 dengan signifikan 0,003 Fhitung lebih besar dari Ftabel (2,69), nilai alfa atau signifikasi 0,003 juga menunjukan angka dibawah 0,05.

pdf

References

  1. Adolph, R. (2020). BAB II. 1–23.
  2. Aina. (2021). Pengaruh Kualitas Layanan Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Hafiz Resto Di Siak Sri Indrapura. Jurnal Ekonomi Manajemen, 5(1), 94–101.
  3. Alkalah, C. (2020). Pengertian Keputusan Pembelian. 19(5), 1–23.
  4. Amanda, Q., Astuti, F. D., & Fadly, A. (2023). Evaluation of Implementation of Dengue Hemorrhagic Fever Surveillance. Disease Prevention and Public Health Journal, 17(1). https://doi.org/10.12928/dpphj.v17i1.5452
  5. Barus, C. S., & Silalahi, D. (2021). Pengaruh Promosi, Media Sosial Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Sosmed Cafe Abdullah Lubis Medan. Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 21(2013), 1–15. https://doi.org/10.54367/jmb.v21i1.1182
  6. Cahyani, A. P. (2020). Pengaruh Tax Avoidance Terhadap Cost of Debt dengan Managerial Ownership sebagai Variabel Moderasi (studi pada perusahaan manufaktur yang menjadi fokus pemerintah di era industri 4.0 yang terdaftar di bursa efek indonesia periode 2016-2019). Perpustakaan.Upi.Edu.
  7. Ernawati, R. (2021). Analisis Pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian pada Situs E-commerce Zalora di Jakarta. Business Management Analysis Journal (BMAJ), 4(2), 80–98. https://doi.org/10.24176/bmaj.v4i2.6663
  8. Febriyani, A. K., & Indriani, F. (2023). Pengaruh Fitur Pemasaran Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Pada Industri Cepat Saji Dengan Kepercayaan Pada Merek Sebagai Mediator. Diponegoro Journal of Management, 12(1), 1–14. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
  9. Hadya Rizka, Sutardjo Agus, M. A. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Baju Batik Di Toko “Florensia” Kota Sawahlunto. Matua, 3(1), 13–24.
  10. Halim, H. (2023). SEGMENTASI PASAR PRODUK KUE KERING TRADISIONAL PADA HOME INDUSTRI CUCURU DI KABUPATEN BANTAENG. AgriMu, 3(2). https://doi.org/10.26618/agm.v3i2.10648
  11. Hasibuan, Serly; Basuki, R. J. S. W. (2023). Statistik Penyedia Makan Minum Food and Beverage Service Activities Statistics 2022. In Badan Pusat Statistik/BPS-Statistics Indonesia (Vol. 6, Issue 1). https://web-api.bps.go.id/download.php?f=9xe52N/Mcd/CeMlD+vXswllobWxNbWc4MXdRaVJweXo4NXcvbTE1WEduandsVTJONy9lcWl3cVB0NjJDeHdoZy83RDd5LzllS0VxVjZCMXFoN1locTRDT0lnMytuWFNkMHZNRjk3NVVnL05peEVQUWlGZjV5UGxZUFdrV0p1WnY4eENUUEwzcVUrMFhEcW1qeVpuOWNCV1B6SUNsOUFNcE
  12. Iswantami, M. P. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Harga, Dan Variasi Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Muslim Pada Food & Beverage Di I-Club Madiun. In Journal of Chemical Information and Modeling (Vol. 53, Issue 9).
  13. Kotler, P., & Armstrong, G. (2020). Principles of Marketing. Pearson, 1–21.
  14. Kotler & keller. (2020). PENGARUH PROMOSI, KUALITAS PELAYANAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PT SAF MITRA ABADI. MOTIVASI Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 5(1).
  15. Manik, C. D., Salim, A., & Sugiyarto, S. (2021). Pengaruh Citra Merek Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Sekretari Universitas Pamulang, 8(1), 25. https://doi.org/10.32493/skr.v8i1.9716
  16. Mardiyah, L. N., & Soegesti, D. G. (2022). Pengaruh Cita Rasa, Desain Kemasan, Dan Variasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Minuman (Survei Pada Konsumen Xi Bo Ba Bandar Lampung). Duniabisnis.Org, 2(1), 1–17.
  17. Marfaung. (2021). Jurnal Manajemen Jurnal Manajemen. Pengaruh Celebrity Endorsement, Brand Image, Dan Testimoni Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Mie Instan Lemonilo Pada Media Sosial Instagram, 6(1), 131–143.
  18. Nasta’in, A. F., Samad, A., & Sujatmiko, S. (2023). Pengaruh Content Marketing Dan Sosial Media Terhadap Minat Beli Ulang Melalui Keputusan Pembelian Pada Bekind.Id. Jurnal Manajemen Perbankan Keuangan Nitro, 7(1), 38–52. https://doi.org/10.56858/jmpkn.v7i1.211
  19. Nur Wahida, Shinta; Yahya Arief, Mohammad; Syahputra, H. (2023). PENGARUH VARIASI PRODUK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI ANITA CAKESITUBONDO. 2(7), 1434–1451.
  20. Pardede, J. (2022). Pengaruh Kualitas Layanan dan Promosi Penjualan Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada ShopeeFood. Skripsi, 34–46. http://repository.stei.ac.id/9350/
  21. Pipit Muliyah, Dyah Aminatun, Sukma Septian Nasution, Tommy Hastomo, Setiana Sri Wahyuni Sitepu, T. (2020). Indikator promosi. Journal GEEJ, 7(2), 6–34.
  22. Pratiwi, R. D. (2020). Tahta Media Group.
  23. Riadi, M. T. (2023). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Variasi Produk terhadap Keputusan Pembelian di Restauran Ichiban Sushi Living World Kota Pekanbaru. 1–97.
  24. Sani, S. A., Batubara, M., Silalahi, P. R., Syahputri, R. R., & Liana, V. (2022). Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Produk Scarlett Whitening. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(5), 1327–1342. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i5.931
  25. Setiawan, E. B. (2021). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, BRAND AWARENESS DAN MINAT BELI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi Pada Konsumen Produk Roti’O di Kota Pangkalanbun). Skripsi: Universitas Islam Sultan Agung, 1(1), 45.
  26. Sinaga & Hart. (2020). Definisi Menurut Para Ahli Variasi Produk. Definisi Menurut Para Ahli Variasi Produk, 1. http://repository.teknokrat.ac.id/3991/3/b217411214.pdf
  27. Sinaga, G. N. P., Simanjorang, E. F. S., & Zebua, Y. (2024). Pengaruh Penggunaan Media Sosial Shopee, Referensi RekanKerja, Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian PadaGuru Sman 2 Rantau Utara. Jurnal Mirai Management, 9(1), 308–318.
  28. Soekarman, A., Roswaty, R., & Veronica, M. (2021). Pengaruh Strategi Promosi Melalui Social Media Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Ekonomi, 2(3), 73–83. https://doi.org/10.47747/jbme.v2i3.425
  29. Sudarsono. (n.d.). Bab ii kajian pustaka, kerangka pemikiran & hipotesis 2.1. 2022:2.
  30. sugiyono. (2020). metode penelitian menurut sugiyono. Metode Penelitian, 11.
  31. Sugiyono. (2020). Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif dan R&D. Alfa Beta. In Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif.
  32. Sugiyono. (2021). Metodologi dan Statistika Penelitian. In Alfabeta (Vol. 12).
  33. Suparyanto dan Rosad. (2020). Perhitungan Besar Sampel. 5(3), 248–253.
  34. Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran : esensi & aplikasi / oleh Fandy Tjiptono dan Anastasia Diana. | OPAC Perpustakaan Nasional RI. Andi Offset.
  35. Tuten, T. L., & Hanlon, A. (2022). Introduction to Social Media Marketing. In The SAGE Handbook of Social Media Marketing. https://doi.org/10.4135/9781529782493.n1

Similar Articles

You may also start an advanced similarity search for this article.